战略规划和市场营销管理过程.pptxVIP

战略规划和市场营销管理过程;一、战略的含义与战略计划的层次 1.含义 战略是指企业为了获得长期的生存和发展，在对企业内外环境分析的基础上，确定企业战略使命、目标和经营方针，对企业经营活动作长远的、系统的、全局性的谋划。 2.特点 （1）层次性 (2)长远性 （3）抗争性 ;二、公司战略计划 1.公司使命 （1）含义：企业是做什么的。 ?业务是什么？ ?业务将来是什么？ ?业务应该是什么？（韦尔奇的“数一数二原则”） ;二、公司战略计划 1.公司使命 ;二、公司战略计划 1.公司使命 （1）含义：企业是做什么的。 ?业务是什么？ ?业务将来是什么？ ?业务应该是什么？（韦尔奇的“数一数二原则”） ; 高潮 命运 欲望 极限 感受PS的感觉;二、公司战略计划 3.为每个战略业务单位安排资源 （1）波士顿咨询集团模型 ① 四种类型的业务 ② 企