互联网阅读类app竞品分析报告—掌阅、多看阅读、QQ阅读.pdfVIP

阅读类竞品分析报告 QQ （掌阅、多看阅读、 阅读） 一、行业背景3 二、竞品选择5 三、竞品分析5 3.1市场分析5 3.2用户分析7 3.3核心竞争力分析9 3.4功能结构分析11 3.5基本功能对比13 3.6界面分析14 3.7盈利模式分析18 四、分析结论18 一、行业背景 高尔基说过：书籍是人类进步的阶梯；雨果说过：书籍便是这种改造灵魂的 工具。人类所需要的，是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料；列夫·托 尔斯泰说过：理想的书籍是智慧的钥匙……这般说书籍或者说阅读重要性的名言 警句不在少数。 1.1 行业背景 随着科技的发展，人们生活追求轻快、简洁、高效，传统的纸质书本因为携 带不方便等原因无法满足人们的需求，阅读类APP 应运而生，此类APP 可以满 足人们日常生活中随时随地打开手机阅读的需求，让阅读不再局限于纸上，给人 2018 254.5 们带来了极大的便利。 年中国数字阅读产业整体规模 亿元，同比增长 19.6%；用户总量达4.32 亿，人均数字阅读量为12.4 本。电子阅读已随处可见。 1.2 市场现状 市场规模 2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达132.2 亿，同比增长32.1%，增长 率相比去年有所降低。分析认为，2015年整个行业处于泛娱乐生态初显期，优 IP 2016 质的 开始迸发出较大的经济附加值； 年版权制度的不断完善和落实促进 市场规范化，用户付费率提升；从2017年至未来，愈发成熟化的市场导致增量 也逐渐放缓，期待新的创新。 2017 3.4 13.2% 年中国移动阅读行业用户规模达到 亿，同比增长 ，增长率较 5% 之去年有所下降。未来几年，移动阅读行业的用户规模将保持在 的均速继 2019 3.8 续增长，到 年预计达到 亿。分析认为，随着移动阅读行业的不断发展 及内容的不断开发，市场开始处于一个增长放缓区，用户规模也趋于饱和，用户 增长率逐渐变小。 analyse 2013-2017 根据 易观发布的《 年中国移动阅读市场规模统计》数据显 示，中国移动阅读市场规模增长率较为稳定，保持在30%左右。 月活跃数 由上表可以看出，掌阅和QQ 阅读的月活跃数在整体阅读排行榜中处于较高 排名，说明使用这两款APP 的用户数量可观。 二、竞品选择 2.1 主要竞品公司及产品介绍 掌阅 多看阅读 QQ 阅读 Android V7.18.0 Android V5.9.4.190628 Android V7.0.50 在线阅读排行榜：1 在线阅读排行榜：17 在线阅读排行榜：2 2019 5 年 月月独立设备数： QQ 8446 4.3% 596 -3.6% 阅读： ，环比增幅 ；多看阅读： ，环比增幅 ；掌阅 146