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化妆品行业及案例分析 L/O/G/O 化妆品行业及案例分析 郜子婧 2 程冉 2 1.化妆品行业的政治环境分析 2.化妆品行业的经济环境分析 3.化妆品行业的技术和文化环境分析 4.化妆品行业的五力模型战略环境分析 化妆品行业环境分析 一、化妆品行业的政治环境分析 行业政策法规 1987年 颁布了《中国化妆品生产管理条例》、 《中国化妆品卫生标准》 1989年 颁发了《中国化妆品卫生监督条例》 1995年 颁发了《消费品使用说明化妆品通用标签》 2003年 广州成立美容化妆品行业管理中心，由技术监 督局、工商局、卫生局等单位联合执法对行业进 行管理。 2007年 公布了《化妆品标识管理规定》 。 二、化妆品行业的经济环境分析 3、化妆品行业投资调控方向 2、化妆品行业的发展状况 1、化妆品行业的背景 1、化妆品行业的背景 中老年化妆品市场 需求巨大 天然化妆品市场备受青睐 专业 化妆品市场 一触即发 儿童 化妆品市场 方兴未艾 目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额部到20%，高档化妆品市场仍然是外资品牌，如：欧莱雅、资生堂等占领。 放眼全球 聚焦国内 美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。化妆品和香水工业表现良好，其年均增长率达5?%?。 2、化妆品行业的发展状况 3、化妆品行业投资调控方向 产业发展的空白点 男士也开始化妆，审美心态发生改变 产品名牌化、个性化、时尚化 创造新品牌 增加新功能 个性时尚化的护肤来自法国、美国，新鲜潮流化的护肤来自英国、日本。 中国应该创造更多的自己品牌 营养：产品含有单一维生素已经落伍 保健：选用材料新鲜，天然，保质期几个月快捷：能装在口袋里的化妆品 三、技术和文化环境分析 2、技术研究开发状况 1、技术介绍 1、技术介绍 ①传统技术：运用化学药物，其含有的化学有毒 ， 元素如硫酸、硫酸亚铁、汞、甲醇等 ②缺 点：有毒残留直接导致人体皮肤的损坏，副作用较大。治标不能治本。 ③结 论：发明的目的?为了世人的身体健康，所以开发新技术成为 当前最重要的任务。 ④我国现状：目前我国化妆品制造存在的严重问题就是技术含量较低。 ? 2、技术研究开发状况 趋 势：天然、植物、安全 新技术：生物工程技术 纳米技术 太空工程技术 天然植物萃取技术 新原料：基因原料 海洋原料 绿色原料 微生物原料 四、化妆品行业的五力模型战略环境分析 潜在的新 进入者 行业竞争 替代品 企业 购买者 供应商 1. 2. 3. 4. 5. 潜在的新进入者 1 A 对于没有一定品牌知名度的企业的威胁 首先，品牌的形成耗时极长，成本极高。 其次，消费者选品牌的同时也在选品质，毕竟好多化妆品的化 学物质很难控制。 最后，经销商一般对品牌效应低的企业不大感兴趣，应为得不 到消费者的认同。 B 对于有一定品牌知名度的企业也存在很大挑战。行业有生命 周期，企业也有。任何企业都避免不了衰退的威胁。 C 潜在进入者的增多，很可能会在未来某个时间内使得化妆品市 场达到饱和甚至供过于求。结果是由于顾客的选择增多从而提高 了其讨价还价能力。 行业竞争 （1）价格竞争。在此过程中是否有优势关键看是否已形成规模经济， 是否有庞大的分销渠道。????? 2 （2）产品差异竞争。这主要体现在产品的功效上、手段上、作用周期上、针对人群上、原料上、技术上等。 ?生产厂商的增多，必然加剧行业竞争。这种竞争无非两种： 无论是价格还是产品差异的竞争，都会增加企业的成本，其结果是顾客免费享受了竞争成果。 替代品企业 （2）器械：纳米技术已经开始用于美容、护肤。其优势在于见效快，周期短、安全性高、针对性强等。当然，其费用也是很高的， 普及还需时间。其消费群体非富即贵，一般人消费不起，这就决定 了它的近期局限性。?? 3 化妆品已经出现了以下几种替代品。 （1）药品：传统的化工生产已越来越受到消费者的质疑，它缺乏 安全性且副作用多。顺应顾客需求，生产商开始研究药品，注重人 性化、健康化、天然化，治标的同时更治本，绿色养生、保健