服饰文化与国家形象的构建.docxVIP

服饰文化与国家形象的构建 以文化发展为代表的软实力是塑造和传播国家形象的重要因素, 服饰文化作为非语言符号在建构国家形象的过程中具有直观、形象的 特点，有效地利用服饰文化进行传播，成为各国树立良好国家形象的 重要举措。 服饰文化传播和国家形象 形象是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑 中形成的关于某种事物的整体印象。国家形象，并非仅仅依靠各种感 觉器官就能够直接得出结论，而是多种维度的整合、塑造。在大众传 播层而已国家形象的塑造依赖意识形态、思想文化等软实力，透过形 象的含蓄意指层面进行意义的自主表达，这就要求象征文本能够通过 形象的所指引导受众接受预先选定的意义。因而，从客体形象到认知 形象过程来讲，国家形象是一国内部与外部公众对该国政治、经济、 社会、文化与地理等方面状况的认知与评价。作为一国综合实力的反 映，积极的国家形象会产生良好的国际舆论反响，为国家的发展和振 兴赢得支持。 当今世界的发展进程中，软实力成为国际交流与合作越来越重要 的力量，是构建国家形象的重要组成部分。学者约瑟夫?奈上世纪 80年代提出的“软实力” (SoftPower),强调“能够影响他国意愿 的无形的精神力，包括政治制度的吸引力、价值观的感召力、文化的 感染力、外交的说服力、国际信誉以及领导人与国民形象的魅力”。 中国国家领导人近几年在服饰方面做了很大的创新性突破，很多 场合主席身着代