红旗品牌广告代理项目提案.pptx

红旗品牌广告代理服务项目提案/dweb2/index/group/15288882284812北京电通广告公司及团队介绍/dweb2/index/group/15288882284812红旗品/dweb2/index/group/15288882284812牌/dweb2/index/group/15288882284812及产品策略/dweb2/index/group/15288882284812红旗品牌与产品广/dweb2/index/group/15288882284812告/dweb2/index/group/15288882284812创意及物料展示/dweb2/index/group/15288882284812媒/dweb2/index/group/15288882284812介/dweb2/index/group/15288882284812策略及计划我们的客户作为最早进入中国市场的国际广告公司，电通也最早意识到中国本土客户的重要性。经过23年的发展，本土客户已占北京电通客户数半壁江山。北京电通广告第一事业本部，从1998年一直服务联想品牌至今，见证了联想从国产品牌到全球知名品牌北京电通广告第一事业本部，从 至今代理一汽大众全车系产品捷达、蔚领、CC、迈腾、速腾、高尔夫、宝来、高尔夫嘉旅北京电通广告代理服务人员架构本部长李原 10%营业工作时间 占比/%4人策略工作时间 占比/%2人媒介工作时间 占比/%1人创意工作时间 占比/%资深客户总监 虞丕公 100%资深策略总监 王祖德 100%媒介计划总监 郭洪武 100%创意群总监 陈建豪 100%7人客户副总监 秦兆锋 100%策略总监 刘屹峰 100%创意总监李冬翔 100%资深美术指导孟小妹 100%资深美术指导 郑彻 100%资深文案 孙宜文 100%客户经理 范显显 100%客户助理 李得宇 100%内容创意徐晓贤 100%内容创意李艳敏 100%电通广告代理服务人员：共14人品牌及产品策略让理想照进现实！—— 基于市场谈理想 ——红旗企图红旗品牌独立后，产品阵营将全线扩充势在全面打开中国豪华汽车市场格局我们的功课红馆市场走访消费者访谈客观理性洞察基础上的市场及品牌论断立足于精准的市场洞察、消费者行为判断及行业大数据分析汽车行业数据报告分析电通大数据分析01Part One明确红旗品牌核心课题基于品牌目标和现状，明确红旗打开市场最亟 待解决的课题红旗品牌现实状况天生尊贵红墙内的神秘！历届领导人的座驾！红旗品牌现实状况后天共鸣不足谁在开红旗？我适合开红旗吗？红旗品牌现实状况天生热爱民族情结国家实力红旗品牌现实状况后天缺乏信赖产品如何？技术过硬？红旗品牌现实状况尊贵≠情结≠热爱≠品牌地位向往共鸣喜爱个人情感红旗是具有地位和光芒的符号！但是没有转化成消费者真实的心跳！！红旗品牌的现实挑战让 理 想 飞 扬提起来，谁都知道不提的时候，也想不起来 想起来的时候，没有个人共鸣红旗品牌现实的背后是市场的挑战！看消费者市场购买逻辑品牌共鸣吸引品牌吸附力认知/喜好感性决策对比/考虑产品实力转化产品综合实力购买/推荐理性决策第一个感性选择环节决定了市场空间的可能性品牌认知及喜好是市场版图拓展的第一道闸口“消费者是否喜爱我们的品牌”直接影响了市场的份额行业洞察车是一个社会属性非常强的个人消费品车是象征个人社会地位的身份标签数据源：电通DACCS大数据行业洞察每一个豪华品牌拥有很强烈的社会身份标签，并与车主强烈的情感联系车是体现出个人的生活态度和追求传统低调商务地位成就者社会精英中产现代商业精英科技奢华精致现代成熟现代生活运动低调成功文化财富数据源：电通DACCS大数据/dweb2/index/group/15288882284812今天，明确红旗一个核心课题/dweb2/index/group/15288882284812制造红旗品牌共鸣/dweb2/index/group/15288882284812从一个“象征符号”到千千万万个/dweb2/index/group/15288882284812“/dweb2/index/group/15288882284812真实/dweb2/index/group/15288882284812心/dweb2/index/group/15288882284812跳”/dweb2/index/group/15288882284812品牌与我的精神联系/dweb2/index/group/15288882284812品牌带给我的形象认同/dweb2/index/group/15288882284812定义红旗品牌精神/dweb2/index/group/15288882284812让红旗/dweb2/index/group/1528