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广播广告创意形式的重新检视 █创意性的广告文案 高频次的套播广告是经常被客户或广告公司使用的常规方式。以目前的广告环境而言， 存在听觉拥挤、诉求直白、不够与产品贴身等弊端。广告的目的是让受众记忆，所以如何能 在繁芜的广告氛围中跳脱出来了？广告文案的创意就显得很重要了。高度植入性软性广告， 是差异于时下众多“大力丸吆喝式”广告的好办法。 例如：每天清晨养成健康好习惯，健健身，跑跑步，再喝一个伊利早餐奶，十足营养早准备。（投放在早间时段） █特色报时 千篇一律的报时广告：“**品牌提醒您，现在是北京时间*点整。”我们的：大不同！潘玮柏的 RAP 风格报时、刘亦菲的甜美风格报时、易建联的健康风格报时……可以为产品量身打造。 例如：下午 4 点整，我刚刚结束训练…（喘气），吸管声，我每次训练时要喝一罐伊利优酸乳，枯燥的训练也变得有滋有味……伊利优酸乳，我有我滋味 █创意资讯播报 很多电台中都有设置整、半点新闻快报，尤其是娱乐新闻快报；此类节目受众与产品目 标族群相当吻合，可以利用该栏目巧妙传达广告信息。虽然此类方式不能代替硬广的作用， 但如此软性的传播所具有的亲和性，却是广告不能比拟的。 E 娱乐新闻巧链接 例如，“潘玮柏以他的幽默、风趣、新潮的洋派风格以及特有的亲和力和邻家男孩的魅力在短短几年中迅速窜红，又以其不同于街头hip-hop 的绅士派嘻哈曲风这一独门绝技，在乐坛占有了一席之地。