某化妆品商城营销推广方案.pptVIP

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  • 2023-08-17 发布于江苏
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某化妆品商城营销推广方案;;;各类网站在地域、内容、受众等都有差别化,针对广告主不同需求,有针对性选择各类别网站合作。;中国网络现状;中国网络现状;目前,网民在利用网络时,较突出的特征是:娱乐性。这与之前网民上网环境情况吻合,因此在利用网络做传播时,推荐使用互动模式,单向的信息发布作为补充。;网民网络应用行为分群,将网民分为七大类。处于不同分群的人,受网络影响的程度不同。;化妆品牌网民关注度分析;化妆品牌网民关注度分析;护肤化妆品排行;关于化妆品牌关注度:整个化妆品市场以国际化、多元化为特点,以欧洲品牌关注度排名第一,日系品牌以资生堂为主,关于奥蜜思的认知相对较底。 关于化妆品关注度Top10分析:媒体投放费用、曝光度与网友关注度成正比。 关于护肤品关注度分析:护肤品类里,网友更关注大众化妆品类别,此外功能化细分更加明显,所以针对化妆品功能的诉求更受到消费者的认同。 ;;Competitor;春节、夏季是推广的高峰期;竞品投放分析;推广主体;;概要;我们面临的挑战;同是纯天然护肤品…;;;目标消费者特征: 20-35岁之间,女性为主,着重北京城市 他们受教育程度较高 追求时尚和流行的生活方式 许多是外企的白领阶层 享受多样生活 有较强的护肤方面的知识 有经济实力,性格不张扬,为人较为低调; ;推广目标; 我们将分三个阶段进行推广。;;;策略分析;策略分析;;活动主题:“猜猜我是谁”

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