海飞丝去屑洗发水在大学生中的品牌知名度条查报告书.docxVIP

海飞丝去屑洗发水在大学生中的品牌态度检查报告书 我们在南宁市本科高校进行检查，共发放了一百份问卷，回收一百份，有效率达90%。在进行甄别时，在随机抽取的100份问卷中有 10个被访者未曾使用过海飞丝去屑洗发水。在问及原因时，有30%的被访者认为“不适合我的发质”，而50%认为“有更好的品牌选择”。下面是我们对有效的90份问卷进行分项内容的剖析： 内容排位1 2 3 4 5 6 比率 价钱%%%%0% 功能%%%%%0 品牌%25%%%%0 香味%%30%%%0 包装 广告  0 %  0 %  % %  % %  % %  % % 表一 检查剖析显示，商品的功能和用途是商品最重要的属性，也是消费者在选择商品时最重要的考虑因素之一，所以大学生消费者在 选购海飞丝去屑洗发水时%把功能放在第一位，从图一中我们发 现，%和%的受访大学生会把价钱放在第一和第二位，25%的受 访大学生也会把品牌放在第二位，考虑价钱因素和品牌因素重要 性的地位和比率相当。由此可见，在确定功能这个需求后，品牌 因素也很重要，说了然在校大学生比较着重品牌，对海飞丝去屑 洗发水的品牌认知度较高。 70 62 59 60 50 40 人数 30 24 比率（%） 20 20 10 34.30% 13.95% 11.63% 4 3 36.05% 2.33% 1.74% 0 口牌好， 适合我当 品牌名誉价钱优惠香味长久包装特别其他前的发质 佳 人数 62 59 24 20 4 3 比率（%）36.05% 34.30% 13.95% 11.63% 2.33% 1.74% 图二 在问到“您选择海飞丝去屑洗发水的原因”时，从图四可明 显看出，%的受访大学生是因为“口碑好，品牌名誉佳”，%的受访 大学生是因为“适合我目前的发质”。由此可见，海飞丝去屑洗发水 在在校大学生心目中的口碑和品牌名誉是值得肯定的。 最近购置时间所占比率（%） 半个月从前 一个月从前 两个月从前 半年前 一年从前20 忘记了最近购置时间 图三 60 48 人数 30 比率（%） 20 11 10 4 3 72.73% 16.67% 0 6.06% 4.55% 1瓶 2-3瓶 3-5瓶 5瓶以上 人数 48 11 4 3 比率（%） 72.73% 16.67% 6.06% 4.55% 图四 在购置方面，从图三中可看，在这一年里，%的受访大学生有 购置海飞丝去屑洗发水的经历，但在这些受访者中，%一年里的购置 频次以一次居多，大学生购置海飞丝这一品牌的频次并不大，说明 大学生在使用的情况中，很少是常年只使用一种品牌的，对这一品牌 的忠诚度并不高。 45 40 35 30  40 33 25 20 15 10  17  人数 比率（%） 5 00% 0 很差 人数 0 比率（%）0%  4 18.09% 42.55% 35.11% 4.26% 差 一般 好 很好 17 40 33 4 18.09% 42.55% 35.11% 4.26% 图五 在功能的检查中，%的受访者认为海飞丝去屑功能“好”，%认 为“差”，但%认为“一般”，说明较多的大学生关于其去屑效果不是 很满意，功能还需提高，以提高海飞丝去屑洗发水这一品牌在大学生 中的美名度。 35 33 30 25 23 20 20 15 10 10 9 8 5 3 18.87%9.43% 31.13% 8.49%7.55% 2.83%21.70% 0 海飞 夏士 清扬 力士 沙宣 采乐 霸王 丝 莲 人数 20 10 33 9 8 3 23 比率（%）18.87%9.43%31.13%8.49%7.55%2.83%21.70%  人数 比率（%） 图六 我们从图六的数据中可看出，海飞丝与清扬，力士，沙宣，采乐， 霸王的驱邪效果对照中，海飞丝去屑洗发水的去屑功能虽占有优势， 但认为海飞丝去屑洗发水的供销比其他去屑品牌好的受访大学生仅 占了%。霸王与清扬紧追后来，分别占%、%，在去屑洗发水这一细 分市场中竞争强烈，霸王、清扬快速崛起，海飞丝品牌的地位受到了 一定威胁，海飞丝应在去屑功能方面不断提高其效果，以提高大学生 消费者对海飞丝品牌的积极态度。 70 60 58 50 40 33 人数 30 比率（%） 24 20 10 7 10 7 2 41.13% 0.50% 7.09% 17.02%23.40% 4.96% 0 0.18% 电视 报纸 杂志 网络 亲朋介绍商场促销其他 人数 58 7 10 2 24 33 7 比率（%）41.13% 0.50% 7.09% 0.18% 17.02%23.40% 4.96% 图七 在认识并购置海飞丝去屑品牌的渠道上，%经过电视认识并购置 海飞丝去屑洗发水，说明在校大学生中，电视广告关于品牌的推广很 重要