抽样调查意义及方法.pptVIP

抽样调查 最常用的是：抽样调查 民意调查:美国总统选举 市场调查:企业新开发产品市场调查 收视率调查:港台节目收视xx点 农产量、贸易、住户调查、劳动力、工业企业抽样调查 …… 在这一章，我们将学习： 什么是抽样调查？ 如何用抽样调查的样本数据推断总体？ 抽样调查的组织方式有哪些？ 第一节 抽样调查与抽样推断的相关概念 最为出名：盖洛普民意调查 以其准确性和权威性在世界各地享有极高的声誉 盖洛普民调：奥巴马50％对42％的支持率领先麦凯恩 CNN民调：奥巴马50％对43％的支持率领先麦凯恩 出口民调 出口民调，是私营调查机构在投票站出口处对刚刚走出投票站的选民进行的一项调查，通过直接询问选民投给谁来预估选举结果。 收视率是指：收视人数除以整个市场电视人口数的百分比（如：收视率2％，意味着100个人中有2个人收看） 收视率影响广告商愿意花多少钱来买某节目的广告，以及该节目播不播下去。 收视率在中国 央视－索福瑞公司 AGB尼尔森公司 尼尔森公司2008春晚收视率调查 总体：4.24亿收视人群 样本：全国14省市14,000户家庭 （装有个人收视记录仪） 标志：某一时段是否在看春晚节目 指标：全国家庭收视率71.8% 央视－索福瑞调查结果春晚收视率为96.5% 央视－索福瑞CSM公司 CSM在全国建立了9个省网、67个单独城市调查站，样本总规模达到18,500户 2008年春晚播出时，对全国406个区县进行了3个多小时的电话调查。共访问成功2063个家庭，其中1899个家庭收看了春晚，推算出全国有96.5%的家庭收看了央视春晚。 北京奥运会开幕式收视率 央视－索福瑞：68.8% 家庭 AGB尼尔森： 86.8% 家庭 三、随机抽样的具体方法 三、随机抽样的具体方法 三、随机抽样的具体方法 三、随机抽样的具体方法 三、随机抽样的具体方法 三、随机抽样的具体方法 三、随机抽样的具体方法 三、随机抽样的具体方法 三、随机抽样的具体方法 三、随机抽样的具体方法 三、随机抽样的具体方法 三、随机抽样的具体方法 三、随机抽样的具体方法 三、随机抽样的具体方法 三、随机抽样的具体方法 三、随机抽样的具体方法 三、随机抽样的具体方法 三、随机抽样的具体方法 三、随机抽样的具体方法 （二）等距随机抽样 ：也叫机械随机抽样或系统随机抽样。（随机＋等距）它是先将总体各单位按一定标志顺序排列，编上号，然后用总体单位数除以样本单位数，求得抽样间隔，并在第一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为第一个样本单位，最后按抽样间隔做等距抽样，直到抽取最后一个样本单位为止。 例： 图2 随机起始的等距抽样 （二）等距随机抽样 优点：样本在总体中的分布比较均匀，具有较高的代表性，抽样误差小于简单随机抽样，而且比较简单易行，只要确定了第一个样本单位，整个样本也就确定了。更适合大样本的使用；样本分布比较分散 缺点：调查总体的单位不能太多，而且要有完整的登记注册，否则难以进行。 但是，如果总体具有某一种周期性变化，则等距抽样的代表性远不如简单随机抽样。另外，等距抽样同简单抽样一样也容易忽略已有信息 （三）类型随机抽样 ： 又称分层随机抽样。具体做法是按照总体已有的基本特征，将总体分成几个不同的部分（每一部分叫一层），然后，根据各类型（或层次）所包含的抽样单位数与总体单位数的比例，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，再分别在每一部分中随机抽样 例：要了解某市800个私营企业的生产经营情况，决定分类抽取100个作为样本进行调查。首先分类，第一产业80个，占10％；第二产业320个，占40％；第三产业400个，占50％。 （三）类型随机抽样 需要分层的情况 ?总体的不同部分(层)之间有明显差异时 ?调查结果中要求有各个子总体的各自结果时 ?总体中大部分的差异不大，但极个别的局部与其它部分差异很大时，将这个别的局部单独作为一个层 类型随机抽样的评价： 优点：比简单随机抽样更精确 适用于总体单位数量较多，单位之间差异较大的调查对象 便于管理与实施控制 缺点:必须对总体各单位的情况有较多的了解，否则无法科学分类，抽样难度加大，选择正确的分层标准很重要 （四）整群随机抽样 又叫聚类随机抽样或集体随机抽样，先将总体各单位按一定标准分成许多群体，并将每一个群体看作一个抽样单位；然后，按照随机原则从这些群体中抽出若干群体作为样本；最后对样本群体中的每个单位逐个进行调查。 例：某中学有1200个学生，分为6个年级24个班。采取整群随机抽样方法调查该校学生健康状况。随机抽六个班调查。 （四）整群随机抽样 优点：样本单位比较集中，调查动作比较方便，可以节省人力、物力、财力和时间。 缺点：样本