管理经济学课件-消费者行为理论_2.pptxVIP

消费者行为理论;第一节 消费者偏好与效用; 传递性（transitivity）。 对于任何三个商品组合A、 B和 C，如果某消费者对A的偏好大 于(或小于、或等于)对B的偏好，对 B的偏好大于(或小于、或等于)对 C的偏好。那么，该消费者必须作出对A的偏好大于(或小于、或等于)对C的偏好的判断。 单调性（consistency）。如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量的不同，那么，消费者总是偏好于商品数量较多的那个组合。;二、效用函数;2、效用函数;第二节 无差异曲线;2、无差异曲线的性质; 同一坐标面上的任意两条无差异曲线之间有很多条无差异曲线，离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低，反之则越高。 在同一坐标面上的任意两条无差异曲线不会相交。 无差异曲线凸向原点。;二、边际替代率;商品的边际替代率就是无差异曲线的斜率，无差异曲线上任何一点的商品的边际替代率等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值。;2、边际替代率递减规律;右图表示，当消费 者沿着无差异曲线 由A点移动到B点时，商品X增加了一个 单位，Y减少了 Y1。当进一步移动到C，D，E点时，每增加另外一单位 X要放弃的Y数量不;边际替代率递减规律以外的特例 完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。边际替代率为常数。 完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。;三、边际效用与MRS;;TU;边际效用递减规律：随着某一种