行业丨快消行业分析.docxVIP

「职晓专注海归求职的求职辅导机构行业【快消（快时尚）行业分析快消行业的定义和简介随着信息时代的发展，时尚产业已经发生了翻天覆地的变化，快时尚作为一种现代潮流已经越来月流行，快时尚又称为快速时尚，其最初的定义是节省四分之一的纺织产业链的开支，缩短交易时间（指商品从最初生产到完成生产的过程使用的时间），英国时尚作家Hunter曾指出，快时尚产业的发展宗旨就是降低价格和满足现代消费者的需求。 快速时尚品牌如今已是购物商场中心的“鲨鱼”，从2002年开始以UNIQLO为首的快时尚品牌最早拉开了中国快时尚的大幕，在上海开了第一家门店，之后各大快时尚品牌如Zara,HM,CA等品牌也如雨后春笋般从2006年开始充斥着各大城市的各大卖场，且值得注意的，随着近几年中国本土品牌如MJstyle，KM,UR的快速崛起和发展，快时尚品牌早已经不再是洋品牌当道，本文将着重分析以zara为首的快时尚知名品牌和中国本土品牌。 快消行业产业链快时尚行业产业链的其实就是服装产业链包括从最初设计到最终成衣过程中所有与商品的流动和交换相关的一切活动，通过总结后我将整个产业链过程大致分为四个主要部分，分别是采购和生产过程，订购和运输过程，市场和营销过程以及服务过程，接下来我将具体介绍这些产业链过程。 采购和生产采购和生产是产业链的开始，在这一过程中需要进行周密的计划和对供货商的严格选择，选择好了基本色彩的面料以后再根据市场的需求进行后期的印染加工，很多快时尚品牌没有自己的专属生产基地，而是选择世界范围内选择一些生产供应商，这些供应商大多聚集在劳动力密集且成本低的地区。选择外包其实很大程度上降低了生产投资和相对应的成本，与此同时，产品质量也可以达到保证，因为商家可以在多家生产工厂之间进行挑选，然后选出生产高品质的成衣的工厂合作。 「职晓专注海归求职的求职辅导机构订购和运输这个过程涉及的活动包括订购货物和将商品运送给各地的零售商，传统服装零售商每三到四个月进行一次大批量的服装款式订购，然而快时尚品牌则少量多次的进行服装款式的订购，基本上更新周期在3-5周，这所需要的时间其实只有传统服装行业的三分之一至五分之一。快时尚品牌将原本需要超过半年的交货时间缩短为8-10天，算上商品运输的时间总共加起来不超过2周。由此看出，快时尚产业链在时间周期上的压缩为新时代追求流行的消费者提供更多，更快的选择。 市场和营销这个过程包括各种吸引消费者购买商品的行为和策略，其中包括广告，销售力和定价等，不同于传统服装行业，快时尚品牌推出大量的新产品，在几周内不断的进行款式的变化和更新。 服务服务的过程包括零售商为了体现或提升商品价值而进行的一系列的活动，快时尚品牌的服务理念宗旨是为客户提供不同种类的服务，以满足不同年龄层的需求。 2016年至2017年中国快时尚行业状况2016上半年门店状况： 从开店数量来说，UNIQLO保持着高速扩张的步伐，以31家门店领先整个行业，HM以24家店紧随其后，但相较于其原计划今年在中国新开60-80家新店而言，仍然离目标有一定距离，KM则以18家门店跻身前三，成为最大黑马，从地域上来看，在一线城市布局基本饱和，快时尚品牌销售渠道渐趋多样化，开业的路径也逐渐由一二线城市向三四线城市蔓延，襄阳，西宁，镇江等地成为品牌抢夺的“新高地”。 2016上半年快时尚行业呈现三大趋势： 趋势一：快时尚行业业绩持续走低虽然门店扩展从未停止，但是根据2016年各品牌公布的相关财报数据显示，GAP,HM,UNIQLO等快时尚巨头业绩持续走低，其中HM上半年业绩暴跌21.5%至79亿瑞典克朗，GAPInc四月销售额从上年同期12.1亿美元降至11.2亿美元，一季度销售额也从36.6亿美元降至34.4亿美元。优衣库母公司集团同样开局不利，截至2016年2月29日的6个月时间里，集团净利润暴跌55.1%，优衣库海外市场经营利润同比下滑31.4%。据了解，这也是近5年来集团首次半年净利润下滑。 趋势二快时尚行业关店噩耗随着业绩下滑，一波接一波的关店大潮也开始侵袭着整个快时尚行业，其中动作最大的当属Gap，今年宣布将关闭75家北美以外的OldNavy和BananaRepublic店面，其中包含日本的全数53家OldNavy分店，优衣库也将在其美国市场仅一月份就关闭5家门店。 趋势三：行业加速转型在业绩下滑，频频关店的境况下，为了突破重围，各大快时尚品牌纷纷寻找转型机会，诸如精简业务，打价格战，摸寻新门道等等。优衣库致力于专注设计生产高质量的衣服，与HM,Zara以及topshop等快时尚品牌划清界线，而Zara也叫板运动品牌Nike,将快时尚与运动相结合，大力推出运动系列产品。 2016年下半年门店状况： 从开店数目来说，MJstyle犹如快时尚里的一匹黑马，以101家店跃升快时尚开店榜首，