CMS公司金属天花产品营销策略研究的开题报告.docx

CMS公司金属天花产品营销策略研究的开题报告 一、研究背景 建筑装饰材料是城市化进程中必不可少的组成部分，金属天花作为一种装修材料，在室内装饰中受到广泛应用。金属天花具有防火、防腐、易安装、美观等特点，广泛应用于高档商场、会议室、酒店、机场、地铁等室内装饰中。CMS公司是一家专业的金属天花制造商，拥有诸如铝单板天花、镁铝合金天花、U型吊顶、铝扣板天花等多种产品。然而，由于市场竞争激烈，如何制定适合公司特点的营销策略，提高产品竞争力，是一个重要的研究问题。 二、研究目的 本研究主要围绕CMS公司金属天花产品的营销策略进行研究，旨在通过调查分析市场需求情况以及竞争对手情况，制定出适合企业特点的金属天花产品营销策略，分析各策略的优劣之处，以达到提高公司产品竞争力的目的。 三、研究内容 1.调查分析金属天花产品市场需求情况，包括市场容量、产品需求量以及市场趋势等方面； 2.分析CMS公司目前金属天花产品的产品特点以及竞争对手的情况； 3.分析当前市场营销策略的优劣之处，并制定适合公司特点的营销策略； 4.分析营销策略的执行情况，并对策略效果进行评估和监测。 四、研究方法 本研究采用定性与定量相结合的方法，通过文献查询、问卷调查、访谈、实地调查等方式收集相关数据，综合运用SWOT分析法、市场分析法、营销策略分析法等多种方法进行数据分析和研究。 五、预期成果 1.对市场需求情况进行深入了解和调研，为CMS公司产品销售提供市场支持； 2.分析竞争对手情况，为制定营销策略提供依据； 3.制定适合CMS公司特点的营销策略，提高公司产品竞争力； 4.对营销策略效果进行评估和监控，为公司的调整和优化提供数据支持。