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著名运动品牌服装虚拟社区对网络购买影响研究的开题报告 【背景介绍】 随着互联网的快速发展，越来越多的消费者开始倾向于在线购物。在这个数字化的时代，虚拟社区成为了各个行业最有效的营销渠道之一。与此同时，人们的购物方式和决策也在悄然发生着变化。 本研究将针对一家著名运动品牌的服装虚拟社区，探究其对网络购买行为的影响。 【研究目的】 本研究旨在了解： 1. 著名运动品牌服装虚拟社区对消费者的购买心理和行为产生的影响； 2. 运动品牌虚拟社区对网络购物市场的影响。 【研究内容】 1. 文献综述 通过对国内外相关文献的调研，分析虚拟社区对消费者购买行为的影响，阐述虚拟社区为网络购物市场带来的变革。同时也将梳理虚拟社区的发展历程以及运动品牌虚拟社区在市场中的地位。 2. 实证研究 通过问卷调查和深度访谈的方式，了解消费者在运动品牌虚拟社区上的购物行为以及对品牌的感知和认知。通过数据分析来验证虚拟社区对消费者购买行为的影响。 3. 结论与建议 综合前两部分的研究成果，对运动品牌虚拟社区对网络购物市场的影响进行总结归纳，并提出相应的建议。 【研究意义】 本研究的意义在于： 1. 对传统运动品牌的销售模式进行全面剖析，了解虚拟社区营销模式在其中所起的作用； 2. 探究虚拟社区对消费者购买行为的影响，从而提出进一步提升运动品牌竞争力的建议； 3. 为其他行业和企业提供借鉴和参考。 【研究方法】 1. 文献综述法：对国内外相关文献进行综述； 2. 问卷调查法：设计问卷对消费者进行模拟购物情境的调查； 3. 深度访谈法：对部分消费者进行深度访谈； 4. 统计分析法：对问卷和深度访谈的数据进行分析。