中国品牌包装意识需要加强.pptxVIP

随着经济的发展，众多商家的商标意识逐渐加强，但商品品牌包装意识方面仍然还不尽如人意。 　　品牌包装包括品牌的商标、吉祥物、标准中英文;字形、代表色、辅助色、基本包装个性、产品展示识别等一切通过视觉、听觉、触角等可感的外在特性。它对维护产品质量、减少损耗、便于运输、储藏;、销售、美化商品和提高服务质量都有重要作用。因此，出色的包装是商品的终身广告，可以让消费者“动心”。据报载，国外一项统计资料表明，有;50 ％-60％的消费者是受包装影响即产生购买兴趣，形成购买行为的。可见，好的包装对于推广品牌十分有利。设计家洛维为美国斯特里克公司设;计的烟盒堪称工业设计史上的佳品。1940年美国经济相当萧条，该公司的销售日益下降，通过洛维对烟盒改变外观设计，产品变得简洁明快、表征鲜;明，具有强烈的现代视觉冲击力和艺术感，使产品销量在8年内稳步上升，高达500亿盒。　　我国许多包装落伍，已无法适应国民日益增长的物质生;活消费需求，无论是从视觉上、理念上、都无法激起消费者的购买欲望。一些商品的包装粗陋陈旧，慧中而不注重秀外，犹如“出土文物”，不上档次，;体现不出名牌企业产品应有的创新意识和现代意识，至少体现在如下几个方面：　　一是包装简陋。单一或根本未经包装的商品尤其是蔬菜、水果等，在;一些地方普遍存在。据报载，去年4月前后，山东省外经贸厅计财处处长藏耀刚接受记者采访时介绍：山东省的农产品出口，主要是粗加工的保鲜食品，;深加工的比较少，大蒜、大葱往往只是去泥、去皮就装箱出口。因而大大降低了农副产品的竞争力，价格难卖，滞销积压，甚至造成损失，这是农民收入;增长不快的原因之一。　　二是包装粗劣、档次低。例如，鄂州市有一种土特产品。平心而论，其品(味道)甚佳，但其貌(包装)甚差。6年前，农业;部举行农副产品博览会，就因其包装粗劣而落选。有的超市(商场)一看包装就不愿进货，也有消费者因为包装不精致而拒绝购买农副产品。　　三是包;装粗糙，色彩图案不协调，甚至发生文字错误。一位朋友说他曾在鄂州市场上买了两盒武昌鱼，包装盒上印的毛泽??手迹“子在川上曰：逝者如斯乎”，;其中的“乎”应为“夫”。为了解朋友反映情况是否属实，笔者于当天上午专程到位于鄂州城区武昌大道、古楼街等地商城(超市)佯装购物，对陈列在;货架上的武昌鱼食品进行了仔细察看， 结果证明朋友反映的情况属实。如“八宝武昌鱼”包装盒上和“正宗武昌鱼”手提式包装袋上均为“逝者如斯乎;”！　　四是还有一些产品贵的现象严重，尤其是保健品、酒、食品等尤为突出。无端地增加成本，使消费者产生买的不是产品而是包装。例如，某保健;品公司为了与同行竞争，竟用极昂贵的材料包装商品，结果有的消费者买了该保健品后，将保健品扔掉，而只保留下盒子。有些厂家不是靠商品占领市场;，而是靠包装取悦消费者，致使一些商品“金玉其外， 败絮其中”。　　全国因商品包装不合格而造成的损失至少有150亿元，相当于100多家大;型商业企业全年的零售额，而造成的劳动力损失更是无法估量。包装不过关，损失惨重显而易见。　　应当指出，包装直接针对产品，但又是品牌形象的;具体化、标识化。包装设计是品牌形象的直接传播与推出，印象的好坏直接作用于产品本身。比如，我国的鲜竹笋，销售价格不高，而日本进行精美包装;后投放市场，其价格高出十几倍；吕梁红枣在市场上1公斤才卖3至4元，改进包装后1公斤可卖40至50元，包装使产品大幅度增值，可谓科学包装;出效益。生产技术的日趋接近，产品质量相当，因此商家的竞争着眼点就应该含括多方面，我国商品品牌包装之路还很漫长。;完！