《包装设计（第二版）》第五章.pptxVIP

PART 05包装视觉设计第一节 字体设计第二节 图形设计第三节 色彩设计第四节 包装版面编排 第一节字体设计 第一节 字体设计1.品牌形象文字品牌形象文字包括商品名称、品牌名称和广告文案等，一般安排在包装的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。品牌名称字体一般进行规范化处理，这有助于树立企业形象。产品文字可加以装饰变化，一般要求精心设计，安排在包装的主要展示面上，如图5-1所示。包装视觉设计的要素包括字体、图形、色彩和版面编排等。一、文字设计的内容 第一节 字体设计2.宣传性文字宣传性文字是针对商品特色的宣传口号，也就是包装上的广告语。宣传性文字内容应真实、简洁、生动，一般也被安排在包装主要展示面上，其字体和编排较灵活，但表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。如图5-2所示雀巢咖啡的广告语“味道好极了！”，字体设计醒目，夺人眼球，并与“雀巢”品牌设计和谐统一，使消费者对“雀巢咖啡味道好极了”留下了深刻印象。 第一节 字体设计3.功能性说明文字功能性说明文字是对商品信息做出详细说明的文字。这些说明文字由企业和设计师决定，但前提是必须严格遵守相关行业标准及规定，这些标准和规定具有强制性。说明文字的主要内容包括功能效用、使用与保养方法、成分、质量、体积、型号、规格、批号、标准号、生产日期、保质期、生产厂家、注意事项等。说明文字主要体现商品功能，因此文字要用可读性强的印刷字体，主要安排在包装的背面或侧面，如图5-3所示。 第一节 字体设计1.中文书法字体中文书法字体具有很好的表现力，可以体现不同产品的特点，是包装装潢设计中最生动的表现形式之一。如图5-4西安粽子包装盒所示，它运用中文书法字体表现中国传统节日的文化特色。二、字体设计的运用 第一节 字体设计2.印刷字体印刷字体清晰易辨，在包装上的应用较为普遍。在包装上常用的汉字印刷体有宋体、黑体、综艺体和圆黑体等，英文印刷字体主要用Arial。不同的印刷体具有不同的风格，可用于表现不同特性的商品。如图5-5所示为temprana饮料包装，其印刷字体为Arial，为非衬线体，字体简洁、易识别，具有现代感。 第一节 字体设计3.装饰字体在包装装潢设计中运用最多的还是装饰字体。装饰字体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等，在进行包装设计时可针对不同的商品内容灵活选择，如图5-6、图5-7所示。? 图5-6　rcup 饮料瓶身包 装上的装饰字体 ? 图5-7　脉通药品包装上的 装饰字体 第一节 字体设计1.笔形装饰笔形装饰是指基于文字的原有字形，改变其笔画的大小、粗细或采用不规则形状，根据企业特征和产品定位，设计出符合产品的字体，使整体的字体设计风格保持一致。如图5-8所示可口可乐品牌中文字体，其品名周边全部用暗红色描边，在整体红色背景衬托下显得有层次，更有立体感；飘带设计强调了活力和现代感。文字经过微妙的调整和添加，原有的视觉元素活了起来。三、字体设计的方法 第一节 字体设计2.字形变化字形变化是指改变字体笔画原有的样貌，使其产生丰富多样的笔画结构，但又不能完全改变字形，否则设计出来的字不能辨别，也就失去了字的意义。如图5-9所示薯片包装，为了反映产品特性，通过字形变化体现薯片的脆感，但又保留原有字体的识别性。 第一节 字体设计3.文字与图形结合文字与图形结合是指将品牌文字融入图形之中，或是将图形融入品牌文字之中，设计时应注意图形与产品类别、功能的关系。如图5-10所示，英文与蜜蜂的图形巧妙地结合在一起，内涵与形式有机融合，增添了趣味性。 第一节 字体设计4.重叠与透叠字体的笔画经过变化和重构，利用字形的重叠和透叠，产生新的变化。如图5-11所示，文字与底图通过透叠的方式呈现，和背景很好地融合在一起，又把文字突显出来。 第一节 字体设计5.借笔与连笔借笔与连笔是指利用各笔画和各部首之间的关系，共同使用一个相同的部首或笔画。如图5-12所示，“牧场奶”通过借笔与连笔的方式连接起来，以表现牛奶丝滑的感觉。 第一节 字体设计6.重组重组是以一个基本形状作为基础进行重新组合，适合于英文字母的设计。例如在椭圆的基础上结合英文字母的原型，经过旧元素新组合产生出新的字体，如图5-13所示。 第一节 字体设计7.变异变异一般在英文字体设计中使用较多，字母经过变异，可置换成相关意义的字形。如图5-14所示，字体“A”通过变异与背景的花朵结合在一起，体现出曲线的优美感。 第一节 字体设计8.手写体手写体即使用书法手写的方式设计包装所需的字形。如图5-15所示，产品包装上使用手写体表现产品的历史感和文化属性。 第二节图形设计 第二节 图形设计1.标志标志有行业标志和商业标志，如图5-16、图5-17所示。这里所说的标志是商标。