娃哈哈非常可乐营销策划书.docx

娃哈哈格外可乐营销筹划书 筹划人: 左蒙 企业名称：杭州娃哈哈集团筹划时间：2023 年 12 月 6 日 摘要 1998 年娃哈哈集团成功推出了一款碳酸饮料——格外可乐。产品一经上市“中国人自己的可乐”的口号便受到了不少的消费者亲睐，一炮而红。但格外可乐的主要市场集中在二三线城市和宽阔的农村地区，在可口可乐和百事可乐集中的一线城市缺乏品牌竞争力和认知度。格外可乐进入市场已经 14 年，在经受高开低走的低谷期后，格外可乐迎来了的进展机遇期。 一方面目前碳酸饮料由于其安康与否始终受到质疑，在全球范围都是负增长的，而中国还是在增长。但随着消费者安康意识的不断提升，碳酸饮料在国内的市场份额并不乐观