电商时代寺库公司奢侈品营销策略研究.docVIP

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2023-08-19 发布于湖南
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PAGE 标题:电商时代寺库公司奢侈品营销策略研究中文摘要近年来，奢侈品消费在中国发展迅猛，消费者高涨的购物热情带动着中国奢侈品市场的迅速扩张。随着欧美传统市场的逐渐饱和，世界各大奢侈品品牌将目光聚焦到了中国这个东方新兴市场上，庞大的消费群体和市场潜力吸引了许多国际奢侈品品牌的入驻。由于国情的不同，中国奢侈品市场有着同欧美市场完全不同的市场环境和特点。除了极少数社会富裕人群为目标消费者以外，中国奢侈品市场的受众主要是年轻一代的中产阶级白领，他们大多有着比较好的教育背景，具有较强专业技能和广泛的社会知识，对欧美奢侈品品牌较为了解；他们拥有一定的经济能力和闲暇时间，希望提高自己的生活品