电商小镇与其特色产业的耦合协调发展分析-基于熵权TOPSIS模型.docx

? ? 电商小镇与其特色产业的耦合协调发展分析 基于熵权TOPSIS模型 ? ? 桂夏芸 博士 通讯作者 傅 春 教授 陈佶玲（、南昌大学管理学院 南昌 330047 、江西理工大学 江西赣州 34000） 引言 改革开放四十年来，与我国成功的城市化进程相比，农村地区的发展稍显滞后，城乡发展不平衡的问题也在全面建成小康社会的节点被无限放大。十九大报告将乡村振兴上升到国家战略层面，而特色小镇则是实现乡村振兴发展战略的重要尝试。随着淘宝平台逐渐下沉到各乡镇，发展农村电商成为下一个投资风口。一些地区或是基于传统产业，或者是寻求传统产业转型升级，都期望借助电商产业打造电商小镇的方式实现经济的再增长，因此电商小镇应运而生。与传统产业园区和成建制的乡镇不同，所谓电商小镇，是指以特色产业为基础、以深度融合为支撑、以配套服务为辅助，具有一定电商产业定位的区域。电商平台的支撑有利于打破传统交通地理的限制，加强城乡、区域间的联系，对促进农村地区特色产业的发展，有着重要的助推作用。 表1 电商发展环境与特色产业评价指标体系 表2 耦合度分类 在这一背景下，学者们对农村电商以及农村特色产业发展展开了丰富的研究。王乐君、寇广增（2017）认为，实现乡村振兴最重要的还是要依靠农村产业的发展。王志刚、于滨铜（2019）基于实际案例指出，农村产业融合是未来的发展方向。盛瑛莺等（2019）指出，电商平台有利于信息的传播，对未来农村产业融合具有重要作用。于爽（2017）定性分析了农村电商发展对促进传统产业融合的良性作用。衷新如（2016）第一次从电商小镇的视角研究了互联网对农村传统产业的影响。付晓东、蒋雅伟（2017）、郁建兴等（2017）也对当前我国农村地区特色小镇的发展提出了各自的看法。虽然学者们对农村电商的关注度越来越高，但对电商小镇以及农村特色产业耦合发展的研究较少，也缺乏定量分析的研究，因此本文基于熵权TOPSIS模型，定量评价我国电商小镇与其特色产业耦合发展的关系，这也是本文的创新所在。 研究方案设计 （一）评价指标体系构建 评价体系的构建要满足指标的可比性、可量化、可操作性的特点，成为电商小镇，不仅意味着要有完善的电商环境，还需要有特色产业作为支撑，并在运行过程中逐渐形成标准化、品牌化的特色产品，因此本文分别从电商环境与特色产业两个系统来构建指标体系。在电商环境评价上，分别从政策环境、规模及发展潜力层面着手评价，而特色产业则从收入产出、产业发展以及社会就业面进行评价，本文的指标体系如表1所示。 （二）电商小镇与其特色产业发展水平评价方法 运用熵权TOPSIS模型对我国代表性的电商小镇及其特色产业发展程度进行评价。熵权TOPSIS法首先设定一个最优方案与最劣方案，通过比较各个测度对象优劣方案的相对距离进行排序，不仅计算过程简单，而且能够实现评价结果的客观性与合理性，其具体步骤如下： 第一步，采用极差法对测度指标体系中各个指标做标准化处理，以消除不同测度指标在数量上及量纲上的不一致性： 第二步，计算Yij的信息熵Ej： 第三步，计算Yij的权重Wj： 第四步，构建加权矩阵R： 其中，rij=Wj*Yij。 第五步，首先确认最优方案Q+和最劣方案Q-，然后计算二者所代表的欧式距离D+和D-： 第六步，由欧式距离D+和D-可得到评价值： （三）耦合协调模型 耦合协调模型就是将两个或多个产业通过模型定量化处理，将两者或多者之间的联系表示出来。本次研究以电商产业和小镇特色产业为研究对象，研究两者之间的耦合协调关系，具体模型如下： 式（10）中，L为两个系统之间的耦合程度，U1和U2分别为电商小镇电商产业和特色产业的系数，L的取值范围介于0-1之间，参照学者们对耦合度的经典分类，本次研究将耦合度分为下列五类，具体如表2所示。对于耦合取值在（0.8-1）的定义为高度协调型；对于耦合取值在（0.6-0.8）的定义为中度协调型；对于耦合取值在（0.4-0.6）的定义为协调型；对于耦合取值在（0.2-0.4）的定义为不协调型；对于耦合取值在小于0.2的定义为严重不协调型。 电商小镇及其特色产业耦合度分析 （一）研究对象的选择 自从电商小镇理念提出以来，我国各地区挖掘区域优势，积极探索电商小镇的发展道路。本次研究通过搜集整理选择了以天津市崔黄口镇为代表的6个电商小镇，通过实地调查获得电商小镇电商及相关产业发展的数据，并基于熵权TOPSIS模型进行评价。以崔黄口镇为例，崔黄口镇被誉为华北地区的地毯之乡，地毯业一直是崔黄口镇的支柱产业，然而随着劳动力成本的上升，地毯产品的毛利率逐年下降。在这一行业背景下，2009年唯品会成功入驻天津武清县为崔黄口镇的发展带来了机遇，如今电商小镇已成为崔黄口镇新的代名词。其余电商小镇如供销e家秭归电商小镇、济南平阴县玫瑰镇、青岛平度云山