百度度星选IT消费电子行业达人营销解决方案.pdfVIP

01 IT消费 电子行业营销痛点洞察 行业营销现状 丨行业营销痛点 丨营销策略洞察 目录 C O N T E N T S 02 度星选 IT消费 电子行业营销优势及价值 百度用户特征 丨百度 内容优势 丨IT消费电子广告主投放 丨百度营销特色 03 度星选 IT消费 电子行业营销策 略方案洞察 行业营销图谱 丨3大场景化营销策略 丨优质营销案例解读 丨A IGC营销展望 PART 01 IT消费电子行业营销痛点洞察 IT消费电子产品客单价高、用户决策周期长 ，广告主追随用户信息触点、多渠道跨域投放 ，营 销链条分散。百度达人营销链动“搜+推”双场景 ，全周期跟随辅助用户完成消费决策 ，多端产品 能力整合在百度域内帮助广告主实现全链经营。 行业现状 丨IT消费电子行业达人投放规模高幅增长 ，行业营销内容供需两旺 IT消费电子行业广告主大力增加达人营销预算 IT消费电子行业内容供需两旺 2022年典型行业KOL投放金额 占比变化 【1】 2023年上半年IT消费电子行业内容数据增长变化 【2】 30% 5% 达人数增长率 内容数增长率 用户浏览量增长率 45.2% 231.0% 277.9% 25% 4% 20% 3% 15% 2% 16.1% 10% 1% 31.4% 45.9% 5% 0% 0% -1% 美妆个护 食品饮料 数码3C 汽车 鞋服箱包 全网均值 百度 全网均值 百度 全网均值 百度 2022年KOL投放金额 占比 增/降幅 更多科技数码圈作者入驻百度 ， 科技数码作者在百度创作热情 繁荣内容吸引更多流量 ，IT消费 分割平台流量红利 高涨 ，深耕原创持续经营 电子用户内容消费量快速增长 数据来源 ：1、克劳锐 《2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》；2、全网数据来源于克劳锐指数研究院，百度数据来源于百度APP，IT消费电子行业内容统计范围包含IT、数码、 科技垂类达人及创作的内容 营销痛点 丨用户决策周期长 ，广告主跨平台经营人群断层难以形成高效转化 • IT消费电子产品具有高客单价、高技术认知壁垒的特征 ，60% 【1】的用户会综合参考多渠道内容、辅助消费决策