《中国数字媒介生态地图 2023版》解读报告.pdf

《中国数字媒介生态地图2023 版》解读 目录 前言：洞察趋势，拥抱 AI ，拿到营销新纪元的入场券 4 代序：关注数字媒介生态 把握传媒发展未来 5 报告关键结论 7 第一章 疫情后的营销环境与媒介生态 9 一、 宏观环境 9 二、 媒介生态 11 三、 媒介触点与消费决策 14 第二章：中国数字媒介生态现状解读 18 一、 媒介生态流量概览 18 二、 流量终端现状解读 21 三、 流量形式现状解读 22 四、 流量分类现状解读 23 五、 流量巨头现状解读 56 第三章：八大行业的数字广告流量使用现状解读 64 一、 八大行业流量概览 64 二、 食品饮料行业 66 三、 美妆个护行业 67 四、 交通工具行业 69 2 《中国数字媒介生态地图2023 版》解读 五、 IT 产品行业 70 六、 医药保健行业 72 七、 零售及服务行业 73 八、 服装服饰行业 75 九、 母婴用品行业 76 第四章：中国数字流量生态的新趋势 80 一、 人工智能是启动营销新纪元的变革力量 80 二、 兴趣圈层，人群定位和细分的新方法 85 三、 智能设备的普及与数字屏端的联接：带来更多营销创新的流量机会 90 四、 泛电商生态熵增，兴趣电商、即时电商、私域电商迎来爆发 98 附件 100 《中国数字媒介生态地图2023 版》媒体清单 100 关于我们 101 3 《中国数字媒介生态地图2023 版》解读 前言：洞察趋势 ，拥抱 AI，拿到营销新纪元的入场券 秒针营销科学院 院长 谭北平 这一年，我们走出了疫情阴霾，迎来了经济和消费的复苏 ；紧锣密鼓地部署、争分夺秒地布局，只为重启营销增长。 这一年，AI 带来了营销生产力大爆发，为我们开启了营销新纪元大门的同时，也引发了行业的焦虑与变革。 机遇和挑战都在眼前。对于每一个营销人，每一个品牌来说，2023 年都是学习和进步的关键一年，如何紧跟时代的脚步， 获得营销新纪元的入场券？——数智化是必备的能力。 数，来源于数据——大数据，小数据，数据的累积和治理，数据的解读与洞察。 智，来源于技术和智能，特别是人工智能的能力。 为帮助营销人洞察媒介生态，增强数智化能力与知识，理解国内媒介现状及未来趋势，更高效地选择并使用数字媒介，同时 助力数字媒体科学地推进产业布局 ，更好地进行流量商业化变现，2023 年 7 月，秒针营销科学院继续更新并发布 《中国数 字媒介生态地图》。地图自 2020 年第一版以来 ，已连续发布 4 期。作为《数字营销系列图谱》的重要组成部分，该地图是 秒针营销科学院年度产出的重要知识 IP。 2023 年的内容，依旧由一张《地图》和一份《解读报告》组成 ： • 媒介生态地图：以营销视角，把中国市场的主流数字媒体进行细分，共 13 大赛道、44 小类，包含 500 家头部核心媒 体，描绘了品牌营销的采购方最应关注的媒体，提供精华版的数字媒介采购指引货架； • 解读报告：以生态地图为依据，对各赛道的用户流量、广告流量进行深入分析，总结当年媒介生态的重要趋势。 媒介生态地图客观地回答了品牌营销需要关注的 3 个问题，即：媒介生态的现状如何？未来将如何变化？以及我们为何如此 判断。阅读对象