中国电影隐性广告片外效应与价值链研究的开题报告.docx

中国电影隐性广告片外效应与价值链研究的开题报告 开题报告：中国电影隐性广告片外效应与价值链研究 一、研究背景及意义 近年来，中国电影市场呈现出蓬勃发展的态势，同时电影的营销手法也不断创新，其中隐性广告片作为一种新型的营销手段被广泛运用。隐性广告片是指在电影中融入品牌或产品的营销信息，以达到推销目的的视频形式，在不引起观众反感的情况下进行营销宣传。虽然隐性广告片有一定的推销效果，但其对于电影企业和观众的外效应却往往被忽略或低估，因此研究其外效应及价值链对于中国电影市场的长期健康发展至关重要。 二、研究目的 本研究旨在探究中国电影隐性广告片的外效应与价值链，并从中寻求推动中国电影市场发展的策略和建议。 三、研究方法 本研究采用混合研究方法，包括定量研究和定性研究。具体方法如下： 1.定量研究：通过对电影行业从业者和观众的问卷调查，分析隐性广告片对电影企业营销效果和观众体验的影响。 2.定性研究：通过对电影制作公司机构的深度访谈、影视资讯网站的文本分析等途径，探究隐性广告片的应用方式和它对于整个中国电影市场的影响，以及其在电影市场发展的现状、存在的问题和未来的发展趋势。 四、研究内容和框架 本研究内容包括以下几个方面： 1.隐性广告片的概念和分类 2.中国电影隐性广告片的现状和应用方式 3.隐性广告片对电影企业的推销效果及其外效应 4.隐性广告片对观众体验的影响 5.中国电影隐性广告片的价值链 6.未来中国电影隐性广告片发展方向和策略 五、预期成果 本研究将揭示隐性广告片的外效应，探究它对于电影市场发展的作用和意义，给予中国电影市场的管理和规划提供有益的参考和建议。预期的成果如下： 1.对中国电影隐性广告片的外效应和价值链做出全面深入的分析。 2.探索隐性广告片在提升电影企业营销效果和改善观众体验方面的作用。 3.提出促进中国电影隐性广告片发展的策略和建议。 4.为中国电影行业的质量提升和市场竞争力提升作出贡献。 六、研究范围 本研究主要针对中国电影隐性广告片的外效应和价值链进行研究，其研究范围为中国的电影市场，在具体研究时主要围绕电影制作、电影营销和观众体验等方面进行分析。 七、研究期限 本研究计划用时一年完成，具体时间为2022年3月-2023年3月。 八、参考文献 [1] 王国铭. 从“跨界营销”到“营销跨界”——品牌渗透下的电影营销[J]. 市场现代化, 2016(1): 162-163. [2] 王迪. 隐性营销是恶俗,还是一种创意?[J]. 广告与市场, 2017(01): 8-11. [3] 吕乔轩, 王友江. 非标准化营销环境下的隐性广告行为初探——以电影产业为例[J]. 广告科学, 2018(06): 39-43. [4] 鲁琳琳. 试析中国电影的营销与受众体验[J]. 华东师范大学学报(教育科学版), 2019(06): 91-97. [5] 黄艳丽, 王佳. “暗门蹲着”的广告[J]. 宣传与创意, 2017(07): 62-63.