百雀羚重生的品牌运营管理研究.docVIP

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2023-08-23 发布于湖南
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百雀羚重生的品牌运营管理研究.doc

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刘小雯：百雀羚重生的品牌运营管理研究 PAGE PAGE 1 PAGE 1 PAGE 1 题目：百雀羚重生的品牌运营管理研究摘要随着经济的快速发展，人们对化妆品的需求大量增多，我国的化妆品产业的发展十分迅速。国货老品牌化妆品在整个行业面临着来自海外及新兴品牌的强烈冲击，这使得国货老品牌都面临着老化、衰落的危机。这种背景下，若不采取及时有效的手段进行整治，那这些老品牌随时都面临着被淘汰。本文以国货老品牌百雀羚为例，分析百雀羚重回大众视野，其运营管理的过程中，在化妆品市场中的状况，分析了百雀羚的自身条件和为了使品牌复苏所运用的品牌运营管理战略。本文主要从百雀羚品