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自定义应用事件优化 测试指南 目录 2 01 简介 借助自定义应用事件 (App Custom Event)，广告主可以优化任意事件，而不必局限于 预定义的标准应用事件 (Standard App Event)。 过去，在投放应用安装广告 (App Install Ad) 时，应用营销人员只能针对一组预定义 的应用事件进行优化。尽管购物、加入购物车和搜索这类事件是典型的应用内用户 操作，与一些游戏开发者的业务息息相关，但是对其他一些营销人员而言，若是 使用这些事件，便无法针对与应用变现方案、重要业务指标以及组织结构方式最为 相关的应用内操作来优化广告投放。 要想有效提升多种广告 KPI，关键在于测试并调整自定义应用事件策略，找到最理想的 优化组合方案。本指南将介绍具体的操作方法。 3 02 规划测试时的考量因素 开展测试，评估在当前优化策略的基础上优化自定义应用事件可带来的提升效果 1. 要测试的自定义事件应该既贴合您的业务/操作目标，又不会与标准事件过于相似。 2. 先确定能推动单一目标的最优设置。举个例子，如果您有多个目标（例如，降低单次 安装费用 [CPI] 和降低单次获取费用 [CPA]），则在尝试针对多个目标进行优化之前， 应首先考虑采用能降低 CPA 的最优设置。 3. 在广告发布后至少等待 3 天，再评估成效或调整设置。运行测试 2 周以上，再得出最终 表现结果。 4. 请注意，选择要优化的自定义事件以推动实现有价值的成效，可能是一个反复迭代的 过程： a. 考虑一次性测试 2 个自定义事件，确定哪种事件最适合您。 b. 您可能需要运行多次实验才能找到最合适的自定义事件，不过要确保测试互不重叠。 确定最理想的事件后，在常规优化策略的基础上结合使用多种自定义事件，稳健 推进多个目标。 4 03 确定要测试的自定义事件 确定自定义事件和标准事件之间的联系/趋势（如有） 以数据为依据。例如，思考安装后转化率较低的自定义事件是否可能与 购物等漏斗下层标准事件相关联。 配置应用事件的优先级顺序 测试时请思考一下，对于目前您发送至 Meta 或希望发回的自定义应用 事件，您会如何为它们分配优先级顺序。 遵循有关事件数量和转化率的最佳实践 检查您追踪的自定义事件，确保其在 2 周内获得至少 100 次转化。 5 04 创建测试 考虑采用转化提升/拆分对比测试来测试自定义应用事件。您可以开展以下测试：(a) 对比 测试当前策略与当前策略结合自定义事件策略（推荐）或 (b) 对比测试不同的自定义事件， 以选出适合您的事件。 (a) 如果您之前未在媒体组合中使用过自定义应用事件优化： 参考下表提供的测试指导，评估如何将自定义应用事件整合到当前的优化组合方案中。 如何开始测试 自定义应用事件优化？ 您目前是否在应用事件优化中使用间接指标事件？ 是 否 该事件是否在提升价值方面表现出色， 您是否采用了将应用内广告和应用内购买收入相结合的 您只需要加以强化？