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中国人奢侈品消费的个人感知动机和非个人感知动机研究的中期报告 中国奢侈品消费的动机是一个复杂的问题，因为它可以涉及到个人、社会、文化和经济等多个方面。 个人感知动机方面，最显著的是社会阶层的变化，随着收入与教育水平的提高，中国社会出现了新的富裕阶层，他们有着更高的自我价值感和审美追求，同时享受奢侈品可以增强个人社会地位、表达个性、显示成功。 另外，年轻一代的生活方式也在改变。他们喜欢尝试新事物，是社交网络的活跃用户，更加关注个人形象和时尚，奢侈品在这种情况下是一种必然选择。 除此之外，生日、纪念日等特殊时刻的礼品购买也是奢侈品需求的原因之一。还有一些表现为个人奖励或是提高自尊心的购买行为。 非个人感知动机方面，(1)品牌意识的影响：中国消费者对奢侈品品牌的品质、历史和文化特性有较高的认知，这些因素对于购买决策的影响不言而喻;(2) 社交文化和社会压力：对于某些人而言，奢侈品消费是为了在他人眼中显示状态或是作为一种社交礼仪活动而进行; (3) 公司福利和礼品：部分企业在年终奖或是客户答谢时选择购买奢侈品作为奖励或是送礼，这种行为的影响也不容忽视。 综合而言，中国消费者对于奢侈品的选择是个人追求与社会诉求之间不得舍弃的平衡，而这种平衡对于奢侈品消费市场衡量影响之大。