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国产影视剧的植入式广告研究——以《鬼吹灯之精绝古城》为例
中文摘要
影视剧是近几十年来较为热门的一种文化作品形式，它自身所具备的娱乐性功能被人们所熟知和表现外，随着网络信息技术的发展，它衍生出了另外一种新的功能，即它作为广告媒介的功能，于是开始出现了一种新的广告形式——植入式广告。影视剧作为一种大众娱乐媒体有着非常好的广告优势，也因此影视剧植入式广告的需求空间越来越大。本文在对广告植入基本概念介绍的基础上，以《鬼吹灯之精绝古城》为切入点，分析该部影视剧的广告植入的内容，并对其成功的广告植入模式进行了讨论，然后以此为基础，提出了改善我国影视剧广告植入的建议和对策。
关键词：国产影
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