雀巢咖啡广告策划.docVIP

雀巢速溶咖啡广告策划书 提案简述:此次广告策划案以“早安中国，雀巢伴您天天享上”为主题，通过早安问候和积极生活态度(天天“享”上)的传递提高品牌的美誉度，加强品牌与消费者的情感联系，增强消费群体对品牌的喜爱，保持雀巢速溶咖啡的领导地位。同时配合广泛的投放广告、新产品的开发以及相应的促销活动，增强整个广告活动的影响力。 一、市场分析 (一).社会环境分析 中国的咖啡生产基地90%以上集中在云南，本土的咖啡企业目前仍处于小散乱状态，真正能与百年老店雀巢叫板的几乎没有。我国每年的咖啡消费量中60%为速溶咖啡，总量很大，但人均也就8杯，所以要保证雀巢速溶咖啡在中国市场领头羊的地位，就必须在保住原有消费群体的基础上吸引更多新的消费者，让爱喝雀巢咖啡的人保持常饮咖啡的习惯，更得让那些不怎么喝咖啡的人爱上雀巢钟情咖啡。 在中国,一提起雀巢,无论是男女老少,味道好极了这句绝佳的广告词立刻会脱口而出,雀巢食品那甜美芳香的味道马上会浮现于脑海。不必多说,一个瑞士跨国公司的名字、商品、品牌和广告在拥有13.7亿人口的中国如此家喻户晓，雀巢公司在中国不缺知名度，但销售量还有待提高。 (二).消费群体分析 18—25岁的大学生属于年轻活力消费类型，现在90后已经成为大学生主力军团，这群消费者生活作息规律较不稳定，充满活力，喜欢尝试新鲜事物。 25—35岁的白领阶层属于品牌消费型，这群消费者注