百丽江西分公司产品营销问题及对策分析.doc

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2023-08-22 发布于湖北
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PAGE 1 标题:百丽江西分公司产品营销问题及对策分析摘要鞋服类业务由于经济增速放缓、电商威胁、新一代消费者偏好转变、客流量下降，持续呈现同店销售下滑、盈利能力降低的状况，面临着关店的窘境。以往单纯走规模化、拼产能降成本的粗放式发展模式已经行不通了。电商的冲击颠覆了原有的格局，新一代的消费者全面接受了线上购物的消费方式，且百货商场过度密集，不断增加的供给和相对有限的需求矛盾日益突出，传统营销方式的弊病更加凸显。本文以百丽江西分公司为例，运用理论与实践向结合的方法，以市场营销学相关理论为支撑，从分析该公司的营销现状入手，较为全面系统地总结了百丽江西分公司在产品营销中存在的问题，并结合问