印刷媒介与电子媒介的优缺点.docxVIP

印刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行广告流传的媒介，主要包含报纸、杂志、书本、 邮递广告等。 印刷媒介的表现形态 1、 报纸广告是最古老也最流行的，是当前广告市场上仅次于电视的第二大广告媒介。 其优势主要表此刻： 1）合适市场细分的广告策划和公布。报纸为广告客户供给了多种选择形式，从整版广告到只有几平方厘米的分类广告，从单色印刷广告到多色印刷广告，为不一样的客户定位供给了特意的园地，使其受众覆盖能够精准化到每一个细分市场。 2）报纸的受众质量和稳固性优势。报纸的受众常常集中在文化水平较高和收入较高 的社会人群，其与读者之间的联系也较为牢固，所以，这类媒介在帮助广告客户抵达高花费阶层的受众时尤其有效。 3）纸质传媒信息的存留性和深度优势。纸质印刷品承载的信息是白纸黑字，能够长远地凝结和存留下来，便于读者的频频朗读。这就要求报纸信息应当是靠谱的、经得起思索的，因此也合适传达拥有必定深度的、有必定剖析性的信息。 这样，报纸广告传达的信息就拥有了两种重要质量：可信性和详细性。它合适向受众供给精准而详细的产品信息，进行深入的产品性能剖析，有益于花费者更好地理解产品。 2、杂志 杂志是一种更为专业化的媒介，所以它的广告更能知足狭小定位的读者群需要。几乎每一个细分市场都有与之对应的杂志。比方当前流行的各种时髦杂志，完整成了高档花费品的广告专版。杂志广告的另一个特点就是制作精巧，色彩迷人，其文案制作也往 往富裕诗意。自然，杂志广告因为第一版周期和制作成本的原由，在广告市场的份额不大。3、书本广告 书本广告主要公布一些与所刊图书有关的文化信息或文化产品类广告，多作为插入书中的扉页形式出现，其内容多带有专业化色彩，一般出此刻大众类读物中，在广告市场所占比重不大。 印刷广告媒介还有其余丰富多彩的表现形态。比方夹在报纸中间的邮递广告，特别合适需要详细介绍的商品，并且价钱便宜。再如街头派送的宣传单页、小册子和卡片之类，为一些小企业和特意的促销活动所喜爱。 印刷媒介的优弊端 印刷媒介的主要长处有三个： 第一，读者拥有主动权。读者在接触印刷媒介时，能够自由选择阅读的时间和地址，这一点上它优于电子媒介。电子媒介的受众处于一种被动的地位，受众一定在必定的时 间或地址才能接触到其内容。因为电子媒介的流传方式是线性的，所以受众假如想回头 再看，一定付出额外的代价，比方将电视节目录下来。能够说，印刷媒介较为充分地照料到了受众的选择性。 其次，印刷媒介拥有便携性和易存性。电子媒介如广播电视的流传内容是转瞬即逝的，若不经过特意录制，就会很快消逝。而印刷媒介如报纸、书本等却能将信息有效地保留下来。正因为这样，印刷媒介更能达到使受众获取频频接触的累积成效。 再次，印刷媒介更能适应分众化的趋向。除了一些综合性的报纸之外，印刷媒介不像其余媒介那样重申以标准化的内容来适应大多半受众的共同兴趣。电子媒介为了这争取最大数目受众，都力争能适应大众的口胃，重申老幼皆宜，雅俗共赏，这就致使了内容上的同一化趋向。而专业化、特意化的报纸、杂志、书本等印刷媒介常常以其拥有针 对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特别影响，这就适应了专业化、 特意化受众的特别需要。在知识界与教育界，印刷媒介更是拥有宽泛的种类化受众。印刷媒介的弊端是时效性不强，不可以像广播电视那样进行及时报导，而要经过一个 制作周期。此外的一个弊端是印刷媒介的使用需要识字能力，因此遇到文化程度的限制，文盲和文化程度较低的人没法或不可以充分使用这类媒介。 电子媒介 电子媒介：是指运用电子技术、电子技术设施及其产品进行信息流传的媒介，此中包含广 播、电视、电影、录音、录像和光碟等等。大多半电子媒介属大众流传媒介，此中广播、电视是最主要 的电子媒介。 电子媒介为人类流传带来的改革其实不只是是空间距离和速度上的打破。从人类社会信息系统的发展的角度来看，电子媒介还在其余方面拥有里程碑的意义。跟着拍照、录音和录象技术的进步，人们不只实现了声音和影响信息的大批复制和大批流传，并且实现了它们的历史保留。我们今日观察古代社会时，只好依据文字记录或考古发现进行想象和推断，而当千百年后的人们研究我们这个时代时，他们则可直接倾听和察看我们的音容笑容。这就令人类文化的传承内容更为丰富，感觉更为直观，依照更为靠谱。一句话，它令人类知识经验的累积和文化传承的效率和质量产生了新的飞腾。