如何形成广告创意—广告创意点的提取（创意简报）.pptx

如何形成广告创意 广告创意点提取简报 简报要写这么多吗？ 创意简报是给谁看的？ 项目名称： *** 工作编号：***** 品牌/产品： 下单时间：2012-6-5 交稿时间：2012-6-6 项目类型：□策略/推广方案 □公关及促销活动策划□总创意 □营销口径优化□营销脚本 □软文□ TVC □单张 □海报/红纸 □折页 □条幅 □广告牌 □报广 □网络广告 □其它 广告目的：(这个广告能做什么？引发什么？)   品牌个性：(这个品牌长期以来的调性和感受是什么？)   竞争分析：(对手是谁？他们卖什么？)   消费者情况（洞察、分析） 1、目标消费者分析(他们是一群什么样的人？)   2、消费者现在的态度(看到广告之前的常态)   3、消费者将来的态度(看到广告之后的变化)   单一诉求(创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？)   支持点(消费者凭什么相信你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支持点。) 创作要求（风格和调性、限制条件……）   强调事宜：必要元素(如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息)   广告创意简报 1 项目目标 2 项目背景 3 品牌/产品定义 4 广告目标 5 消费者利益 6 目标消费群 7 传播目标 8 沟通核心 9支持点 10 创作建议 11必备条件