广告创意涉及的必要因素—品牌的建立定位及管理.pptx

广告创意与策划中涉及的重要元素;Rule yourself;品牌口号;品牌形象;品牌联想网络;;外圈层： 1、品牌特质：Attributes：（特征、价值）、 Values（价值观） 2、品牌利益：Benefits（效益） 中圈层： 1、品牌价值Values（价值观） 2、品牌个性Personality(人格、个性) 圆 心：品牌核心Band DNA（带DNA）;1、360度品牌管家 奥美国际：品牌与消费者的每一个接触点上进行管理。;分为六个步骤：;品牌写真：关于消费者与品牌之间存在的独特关系的一种生动的陈述，是关于品牌存在的最根本的说明。（即完全站在消费者的角度收集大量的不同人群：品牌的忠诚者、熟悉者、反对者等对品牌的记忆、态度、联想与期望，去感知品牌、认识品牌、以确定品牌对消费者来说是什么，进而明确品牌与消费者的关系）简单地说，品牌写真就是要了解有关品牌的核心真相及精神，作出品牌核心描述。 ;品牌写真应用：所有的广告表现与传播活动全部要以品牌写真为指引，在品牌写真的基础上展开品牌管理。 品牌检核：是一种简单的反省，以重新审查品牌在发展过程中是否一直吻合与品牌写真，确认是否有必要调整营销要素或修正品牌写真。 ? ;目的有两个： 1、建造今日的品牌，达成短期的销售业绩； 2、忠诚于品牌核心价值和精神， 使品牌经久不衰。