珠宝行业分析.docx

珠 宝 行 业 核 心 竞 争 与 地 位 说 明 第一章： 珠宝行业特点一、行业特点 中国珠宝行业企业多而分散，整个行业还处于产品营销初级阶段，产品的同质化趋势严峻。产品的广泛雷同无法刺激和引导消费，影响零售市场的规模，产品设计水平有待提高。除很少企业外，中国珠宝企业还没有建立严格意义上的分销体系，而更多利用传统零售业渠道，市场竞争处于低层次的价格竞争，造成市场的混乱和无序，降低了企业的利润，使得企业无力进展必要的人才引进、产品创、效劳提升，严峻制约了行业的整体进展。 由于受地域性的传统经济影响，具体有以下三方面的因素：其一，从消费者方面考虑，消费者还没有形成品牌意识，珠宝市场仅仅停留在商品