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企业品牌延伸的决策研究——以五星电器为个案的中期报告 一、研究背景 企业品牌延伸是企业在原有品牌基础上，针对市场需求或扩大经营范围而推出新产品或服务的过程，其目的在于利用原有品牌的影响力和认知度来提高新产品或服务的市场接受度和销售额。品牌延伸，既能为企业带来更多的收益，也能深化品牌在消费者心中的影响力，进而提升企业在市场上的地位和竞争力。 五星电器作为国内著名的电器品牌，其知名度和市场份额一直居于领先地位。该企业品牌的延伸是其发展战略中的一个重要组成部分，因此对于五星电器如何进行品牌延伸的决策研究有着重要的理论和实践意义。 二、研究目标 本研究以五星电器为个案，旨在探讨其品牌延伸的决策过程，分析其品牌延伸策略，评估其品牌延伸效果，为五星电器未来的品牌延伸决策提供参考。 三、研究方法 本研究采用的研究方法主要包括文献研究、案例分析和问卷调查等。其中，文献研究主要是对品牌延伸的相关理论进行归纳总结和分析，为后续研究提供理论支撑；案例分析主要是对五星电器品牌延伸的过程、策略和效果进行详细研究，并通过SWOT等分析工具对其进行分析；问卷调查主要是对五星电器的消费者进行调查，以了解其品牌延伸的接受度和满意度，为企业未来的品牌延伸提供改进建议。 四、研究内容 1.五星电器品牌延伸的理论研究 本部分主要对品牌延伸的相关理论进行归纳总结和分析，包括品牌延伸的定义、类型、影响因素、决策过程、策略选择和评估方法等。 2.五星电器品牌延伸的过程和策略 本部分主要对五星电器品牌延伸的过程和策略进行研究，包括品牌延伸的目的、范围、产品选择、命名和推广等方面的决策过程和策略选择。 3.五星电器品牌延伸效果的评估 本部分主要通过SWOT等分析工具对五星电器品牌延伸的效果进行评估，包括品牌知名度、市场份额、销售额、口碑和企业形象等方面的评估。 4.消费者调查和对策建议 本部分主要对五星电器品牌延伸的接受度和满意度进行调查，并根据调查结果提出相应的改进对策建议，为企业未来的品牌延伸提供参考和指导。 五、研究意义 本研究旨在探讨五星电器品牌延伸的决策过程和策略选择，评估其品牌延伸效果，为企业未来的品牌延伸提供参考和指导。本研究对于推动企业品牌建设，提高企业的市场竞争力和经济效益，具有一定的理论和实践意义。