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万两黄金容易得，知心一个也难求。——《曹雪芹》 (精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业 (任务二)试题及答案 (精华版)最新国家开放大学电大 《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及 答案任务二一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）1.只要造型独特，不必明确 消费者的购买诱因，也能达到消费目的。（）A.错误 2.旗帜鲜明的广告口号是在 众多消费者中引起消费者注意的捷径。（）B.正确 3.只要产品好，市场调查在整 个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。（） A.错误 4.找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。（）B.正 确 5.市场调查就是一切。（）A.错误 6.消费者的购买行为主要是来自内需，但内 需有时是需要刺激的。（）A.错误 7.广告效果调查指的是事后测定。（）A.错误 8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。（）B.正确 9.广告主题要 在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。（）A.错误 10.广告媒介的信息发布 要善于把握最佳时间。（）B.正确 11.整合营销传播主张把企业一切的营销和传 播活动进行多元化的整合。（）A.错误 12.整合营销使营销涵盖的范围得到了拓 展。（）B.正确 13.整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟 通。（）B.正确 14.在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关 紧要。（）A.错误 15.广告调查的内容大致可以分为产品 (或劳务)调查、市场调 查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。（）B.正确 16.广告目标策划的重点 在于选择恰当的策略。（）A.错误 17.定位是为了使产品获得更大的安全感。（） A.错误 18.广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。（）A.错误 19. 主题在广告中的含义：广告运动 （活动）的主题和广告作品的主题。（）B.正确 20.广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。（）B.正确二、 多项选择题（共 10 道试题，共 30 分。）1.作为整合传播策划的广告策划，其特 性具体体现在（）A.内容的广泛性 B.策略的整体性 C.运作的复杂性 2. 目标市场 企业根据 （）A. 自身条件 D.外界因素 3.企业营销过程的决策依赖 （）D.市场调 查 4.广告目标的特征 （）A.整体性 B.长期性 C.方向性 D.标准性 5.广告目标可 分为（）A.行动 目标 B.信息目标 D.传播 目标 6.给定位的目的（）A.使产品获得 1 宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒。——《洪应明》 老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃 更大优势B.展现产品的独特性C.确定产品在消费者心中的位置D.明确产品是什 么、给谁用 7.按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分 （）A.价格定位广告 策略 B.造型定位广告策略 8.在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品 （）B.有一个主题 9.商标的内涵 （）A.商品的质量 B.服务信誉 C.企业信誉 D.声 望 10.广告媒介策划的主要目的（）A.掌握时机 B.合理调配三、单项选择题（共 1 道试题，共 10 分。）1.下面对民族品牌发展中面临的主要问题表述正确的一项 是： A. 民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心虽然明确； 企业在广告投入方面也少有盲目性。但我国民族品牌面临如下的困惑，一是 国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多； 二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品 牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；