彩妆行业深度报告：产品革新渠道变迁，本土彩妆品牌崛起时.docxVIP

目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 一、彩妆行业丰富多元，稳健发展 5 行业概况：彩妆产品品类丰富，化妆流程细致、涉及产品众多 5 行业规模：彩妆保持稳健增长，底妆产品是重点 6 竞争格局：重点品牌认可度增加促使行业集中度上升，国货品牌突出重围 8 二、产品：国内彩妆产品本土化、高端化，子品类各有趋势 11 中国彩妆市场本土化趋势显著，营销+产品助力国货品牌突围 11 中国彩妆市场向高端转化，高端彩妆发展空间较大 13 彩妆产品种类多样，细分品类趋势分化 13 三、渠道：电商渠道快速增长，推动彩妆销售渠道变迁 16 总体情况：彩妆销售渠道多元，电商渠道规模大、增速高 16 电商渠道保持高速增长，彩妆集合店发展良好 16 四、营销：线上渠道投入增加，粉丝经济赋能销售 19 同业竞争加剧，营销投入增加 19 线上渠道持续发展，公域+私域构建营销闭环 20 个人IP 加码品牌价值 22 粉丝经济提升明星代言效用 24 五、投资建议 25 珀莱雅：旗下化妆师彩妆品牌彩棠大单品优秀，带动高速增长 25 毛戈平：本土化妆品牌代表，彩妆业务占比高，未来前景可期 25 逸仙电商：彩妆业务品牌众多品类丰富，近期实现扭亏 26 六、风险提示 28 图表目录 图表 1. 彩妆产品分类及其功效 5 图表 2.