CEO财务技能D第四章 横向价值链分析.pptx

第四章 横向价值链分析 ;公司产品之间差异无外乎能够分为两类：其一为产品内部差异，这主要是指产品本身所具有本质差异，这种差异是由公司产品设计、加工制造工艺等步骤造成；其二是外部差异，主要是指对某一产品所附加多种条件所形成差异，如价格、服务等等，这种差异能够继续细分和扩展，如产品数量上差异，这种差异也许会影响价格等原因。公司进行横向价值链分析一种主要内容就是通过对本身和竞争对手分析，发明或识别产品差异性，并最大程度利用这种差异性为实现公司经营目标服务。 ;第一节 功能成本决策 ;产品功能与成本之间关系，可用下面公式表达：? 价值＝ 或V = 上式中，功能是指一种产品所担负职能和应起作用，如电冰箱功能是冷藏食物，电灯功能是进行照明等等，顾客购买它们是要求它们能提供必要功能。公式中成本也不是一般意义上产品生产成本，它指是产品“生命周期成本”，包括设计、开发、制造和非制造成本，以及使用后发生运行、维护、保养成本。可见，生命周期成本包括了产品由设计到淘汰整个生命周期成本。 ;二、提升产品价值基本途径 ;提升产品价值途径可概括如下： 1、在产品成本不变情况下，功能提升，将会提升产品价值。 2、在产品功能不变情况下，成本减少，将会提升产品价值。 3、在产品功能提升情况下，成本减少，将会提升产品价值。 4、在产品成本提升情况下，功能提升幅度大于成本提升幅度，将会提升产品价值。 5