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广告概念及分类; 广告概念及分类;学习目标;目录;第一节 广告概念;思考？;一、“广告”一词的来源;;二、 广告的定义; 1．广告必须有可识别的 “广告主”。  2．广告通过一定的媒介进行传播。 3．广告所传播的不单单是关于有形产品的信息，还包括关于 服务和观念的信息。 ; 4．广告，一般指商业广告，是有偿的。 5．广告是由一系列有组织的活动构成的。 6．广告是非人员的信息传播活动。 7．广告是劝服性的信息传播活动。 ;;（一）对于广告主而言，传播商品信息、树立品牌形象是广告的主要功能： 1、传播商品信息，促进商品的销售，这是商业广告的首要功能 2、树立品牌形象，改善企业的公共关系 ;;;;第二节 广告的分类;一、 根据广告的受众来划分;二、 根据广告传播范围来划分;三、 根据广告媒介来划分;四、 根据广告的功能来划分;五、 根据产品生命周期的划分;根据商品生命周期的不同阶段分类;六、 根据广告目的与广告效果的划分;七、 根据广告诉求的方式分类;图1-1 宝洁公司针对消费者的玉兰油广告;美的公司针对经销商做的广告;奥美广告公司的广告“当你的品牌需要帮助时” ;印度红十字会广告“When you give ,we give”(2005年戛纳广告节平面银奖) ;太阳神企业形象广告 ;新西兰奇异果的广告。（选自《龙吟榜》） ;吉列（上海）发售的金霸王电池。 （选自《2001IAI中国广告作品年鉴》） ;“牙齿美容”服务的直接响应广告 ;百事可乐的竞争性广告;可口可乐的提示性广告 ;智威汤逊广告公司为耐克创作的感性诉求广告“你VS你” ;Lowe广告公司为PANDA手机创作的理性诉求广告“仅重93克的手机” ;9、静夜四无邻，荒居旧业贫。8月-238月-23Friday, August 18, 2023 10、雨中黄叶树，灯下白头人。18:14:5918:14:5918:148/18/2023 6:14:59 PM 11、以我独沈久，愧君相见频。8月-2318:14:5918:14Aug-2318-Aug-23 12、故人江海别，几度隔山川。18:14:5918:14:5918:14Friday, August 18, 2023 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。8月-238月-2318:14:5918:14:59August 18, 2023 14、他乡生白发，旧国见青山。18 八月 20236:14:59 下午18:14:598月-23 15、比不了??就不比，得不到的就不要。。八月 236:14 下午8月-2318:14August 18, 2023 16、行动出成果，工作出财富。2023/8/18 18:14:5918:14:5918 August 2023 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。6:14:59 下午6:14 下午18:14:598月-23 9、没有失败，只有暂时停止成功！。8月-238月-23Friday, August 18, 2023 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。18:14:5918:14:5918:148/18/2023 6:14:59 PM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。8月-2318:14:5918:14Aug-2318-Aug-23 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。18:14:5918:14:5918:14Friday, August 18, 2023 13、不知香积寺，数里入云峰。8月-238月-2318:14:5918:14:59August 18, 2023 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 八月 20236:14:59 下午18:14:598月-23 15、楚塞三湘接，荆门九派通。。八月 236:14 下午8月-2318:14August 18, 2023 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/8/18 18:14:5918:14:5918 August 2023 17、空山新雨后，天气晚来秋。6:14:59 下午6:14 下午18:14:598月-23 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。8月-238月-23Friday, August 18, 2023 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:14:5918:14:5918:148/18/2023 6:14:59 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2318:14:5918:14Aug-2318-Aug-23 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:14:5918:14:59