融媒体时代地方媒体入局直播带货的思考——以北京广播电视台“时间京选”直播间为例.pdfVIP

第14 卷第07 期　Vol.14 No.07 2023 年 4 月　April 2023 融媒体时代地方媒体入局直播带货的思考 ——以北京广播电视台“时间京选”直播间为例 杨晶 北京广播电视台 北京 100022 （ ， ） 摘要：近年来，网络直播带货盛行，特别是网红主播的出现，加速了直播带货行业的发展，网红吸 引流量，成功将受众变为消费者，转化成购买力，获取了丰厚的经济回报，网红主播的幕后推手MCN机 构，也赚得盆满钵满。面对财政拨款减少、用户流失和广告收入持续下滑的现状，越来越多的主流媒体与 新媒体结合，入局直播带货，进行经营转型新探索。但在直播带货的红海中，MCN机构、网红主播几乎 饱和，不少