营销组合策略与品牌权益的关系研究—基于休闲运动品牌的实证的中期报告.docx

营销组合策略与品牌权益的关系研究—基于休闲运动品牌的实证的中期报告 本次研究旨在探讨营销组合策略与品牌权益之间的关系，以休闲运动品牌为案例进行实证分析。具体研究方法为问卷调查和实地观察，样本共计300人，涵盖了该品牌的消费者、非消费者和竞争品牌的消费者。 首先，我们对该品牌的营销组合进行分析，包括产品、价格、渠道和推广。通过问卷调查和实地观察，我们发现该品牌的产品定位在中高端，价值观强调健康、快乐、自由和时尚，价格相对较高；销售渠道主要为线上和线下的品牌专卖店，推广方式包括社交媒体、公共事件和品牌活动等。 接着，我们分析了品牌权益的组成要素，包括品牌认知、品牌形象、品牌信念、品牌忠诚和品牌满意度。通过问卷调查和实地观察，我们发现该品牌在消费者中具有良好的品牌认知和品牌形象，但在品牌信念、品牌忠诚和品牌满意度方面还有进一步提升的空间。 最后，我们分析了营销组合策略与品牌权益之间的关系。通过相关性分析和回归分析，我们发现产品和推广策略对品牌认知和形象有显著正向影响；价格和渠道策略对品牌信念和忠诚有显著正向影响；而推广策略对品牌满意度有显著正向影响。这意味着，在制定营销组合策略时，应注重产品和推广策略的设计，以提高品牌的认知和形象；同时考虑价格和渠道策略的调整，以提高品牌的信念和忠诚。 总体来说，这次研究为休闲运动品牌的营销组合策略和品牌权益之间的关系提供了实证研究。希望这些研究结果能够为品牌管理者和营销人员提供有益的启示，帮助他们制定更加有效的营销策略。