深圳朱与王广告-万科2016年度执行案.pptxVIP

万科兰乔圣菲 2016年度推广执行案;提案目录;;一、策略方向已达成一致;;关于VI，1219会议共识;经典与沉淀——历代万科兰乔圣菲的VI色系;;;;值得强调的是;如何在传播中规避郑州天气的影响;VI系列1·深褐色;防雾霾色彩示范效果;VI系列2·驼色;防雾霾色彩示范效果;VI系列3·宝蓝色;;;1、定位语再思考;之前定位;沟通后定位区域价值的落地;定位新方向1;定位新方向2;定位新方向3;其它思路;2、广告语再思考;广告语;广告语备选;3、客群再思考 （客群素描）;客群分析;客群解读的参考;;;;;;;;4、价值梳理;万科品牌+TOP系血统;｛承｝：万科TOP系别墅经典，13年一脉相承 ｛脉｝：郑汴核心，绿博生态区，大隐于院 ｛聚｝：万亩绿博园、方特水世界、迪士尼等丰盛汇聚 ｛享｝：约4万亩湿地公园、贾鲁河回龙水系 ｛墅｝：创新中式院落别墅，中国家族新建筑 ｛境｝：259-270平纯双拼别墅，先生境界当同 ｛阔｝：14米面宽横厅，近200平前庭后院 ｛尊｝：万科睿服务体系，尊崇管家式物管服务;整体回顾;;营销任务;定位战略：建立差异化定位，通过广告传播赋予项目独特价值感 定位传播：快速传播，塑造品牌与项目知名度与认知度，促进到访、认筹与销售。;推广策略;营销铺排;第一阶段传播规划;阶段价值深化;;;邀请函;户外;;;围墙;桁架;路铭牌;;;路旗;杂志;;微信;第二阶段传播规划;