2023秋冬流行妆容趋势洞察.pdf

CD?TASTMRY 数 说 故 事 2023秋冬 流行妆容趋势洞察 2023年02月 CONTENTS 01彩妆品类洞察 01 02流行妆容趋势 02 03流行彩妆产品特征 03 UD△T△STORY 数 说 故 事 01 彩妆品类洞察 不同于护肤品类受功能性需求(如成分、技术和专利)驱动较强， 彩妆品类情感性需求更强 护肤品类驱动因素 彩妆品类驱动因素 功效 39.9% 悦己 53.6% 成分 30.9% 场景 46.5% 场景 30.1% 妆效 26.0% 功能性需求 肌肤问题 25.4% 情感性需求 包装设计 23.5% 悦己 16.4% 提升自信 15.8% 使用体验 11.6% 使用体验 10.2% 包装设计 4.4% 肌肤问题 4.9% 提升自信 1.9% 成分 2.8% 66 66 上次买了一瓶精华，敏感肌修复效果特好，脸上发红发痒用了三天就 晚上去阿玛尼专柜买了2支口红，颜色特别喜欢，一支淡雅一支浓郁，好 好多了，看他家这个乳也不错，就买了一瓶试试，用着也挺不错的， 看又高级，又在兰蔻买了一些彩妆和护肤品，因为今天看到一个女生特 很保湿，搭配着精华液脸上舒服多了 别有气质，忍不住多看了几眼，对比才意识到自己今年一年经常蓬头垢 Olay抗糖小白瓶不仅革糖素牛，烟酰胺也很牛啊!美白提亮效果也 面，常常戴上帽子和口罩就去工作，忽视自己的形象，才想起很久没有 太明显了! 好好收拾自己了。 毛戈平鱼子酱面膜的提亮效果绝了，我四点睡的现在也可以像是没熬 夜，一般贵有贵的道理 最近入了新的粉底液、高光膏，感觉自己的技术化妆出门都比以前增加 珀莱雅的双抗精华面膜祛黄提亮效果好强，瓶装精华用了两瓶也没 自信了 达到这效果 每天化个美美的妆，能够增加自信~也许只要一点点小饰品就能让自己 9 看起来不一样。每天保持好心情真滴非常重要呀! 彩妆品类消费者忠诚度较低，容易受到爆款和流行趋势的影响。 53.7??消费者 受“爆款”、“潮流妆容”驱动 老网红阿玛尼锦鲤色曾经也是一度火到断货没朋友，最近这一年 又开始流行带