新媒体营销与运营-期末试卷及答案1.docxVIP

《新媒体营销与运营》期末考试试卷 题号 一 二 三 四 总分 复核人 得分 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小时时间以内完成。 得 得分 阅卷人 一、单选题(每小题 2 分，共 20 分) 1. ( )是指企业微博的形象及其功能的专业化，根据 定位的要求发布相应的微博内容并开展一系列的微博营销 活动。 A.个人微博营销 C.微信营销 B.企业微博营销 D.短视频营销 2. ( ) 哪一款短视频平台是最早用户记录和分享生活 的平台 A. 小红书 B. 抖音 C. 拼多多 D. 快手 3. ( )以下哪款 app 是阿里巴巴旗下的购物平台 A．淘宝 B．花呗 C．支付宝 D．诚信通 4.微信朋友圈引流技巧可以是( ) A.开展活动引流 B.加好友引流 C.分享链接引流 D.发广告引流 5.最早进行直播带货的是哪个平台( ) A.抖音 C.快手 B.淘宝 D.拼多多 6. 以下哪一个不是微博的特点( ) A、碎片化 B、全民化 C、社交化 D、文字化 7.微信小程序的设计原则是( ) A.减少等待，重点突出 B.强烈要求个性化 C.可以跟用户玩心理战 D. 内容可信度强 8. ( )带来了挪移互联网时代的营销革命。 A.微信营销 C.微博营销 B.短视频营销 D.快手营销 9. ( ) 2022 年以前，微博的种类有不少，当今使用的 微博是哪种 A.腾讯微博 B.新浪微博 C. 网易微博 D.搜狐微博 10.新媒体数据分析的第二大意义是( ) A.运营数据分析 C.预测运营方向 B. 了解运营质量 D.控制运营成本 二、多选题(每小题 3 分，共 30 分) 1.微任务支持哪几种( )账号类型 A.个人用户 B. 企业用户 C. 自媒体账号 D. 团体用户 2.微信的特点包括( ) A．营销形式灵便多样 B． 利用强关系产生价值 C．病毒式营销 D．传播手段丰富 3.QQ 个性签名与动态引流技巧不包括( ) A. 同步动态与签名 B.福利诱惑签名引流 C.热点引流 D. 明信片引流 4.常见的新媒体营销文案开篇方式不包括() A.故事型 B.简洁性 C.开门见山型 D.言论型 5. 以下哪个不是列文案创意简报主要明确的重点() A．对谁说 B．说什么 C．怎么说 D．在哪儿说 6.在“数据概览”中，运营者可以对( )进行整体分 析 A.昨日关键指标 B.我发布的内容 C.粉丝变化 D.文章 7.QQ 个性签名与动态引流技巧不包括( ) A. 同步动态 B.热点引流 C. 同步签名 D.短视频引流 8.策划微博营销活动可以有哪些( ) A.有奖征集。 B.预约抢购。 C.免费试用。 D.预约报名。 9.关于“试错”，说的对的是( ) A.允许试错，企业在试错中成长。 B.许多企业胆怯犯错，不敢尝试。 C.绝大数的企业都是在不断地试错中成长起来的。 D.不断试错、不断迭代，是成长的必经之路。 10.新媒体营销的特征有哪些？( ) A.成本低廉 B.应用广泛 C.传播范围广 D.模式多样 三、问答题(每小题 5 分，共 15 分) 1.影响微信朋友圈营销的因素有哪些？ 2.新媒体营销思维有哪些？ 3.微信营销的优势有哪些？ 四、综合题(共 35 分) 1. 以当前热点事件为切入点写作新媒体营销标题，分析 该标题使用的技巧。(15 分) 2.举例说明目前微博营销比较成功的企业，分析营销形 式和为什么。(20 分) 参考答案 一、单选题(每小题 2 分，共 20 分) 1 、B 2 、D 3 、A 4 、A 5 、C 6 、D 7 、D 8 、A 9 、B 10 、D 二、多选题(每小题 3 分，共 30 分) 1、ABC 2、ABC 3、ABCD 4、AC 5、ABCD 6、ABCD 7、ACD 8、ABCD 9、ABCD 10 、ABD 三、问答题(每小题 5 分，共 15 分) 1、答：发布者身份、转发者身份、信息内容、信息推送的时段与频 率 2、答： 一、用户思维 二、品质思维 三、品牌