2021巨量引擎汽车直播行业研究报告.docx

汽车直播 数字时代下的 2021巨量引擎汽车直播行业研究报告 2 2 直播生态新模式看今朝 洞察直播人群数据，分析人间消费百态 03 03 局势 解道 05 图说 01 序言 02 古今 04 一年三变“大直播时代”来临 一年三变 “大直播时代”来临 01 01 3 3 XXX X X X 疫情下直播崛起成新风口 ?2020年疫情给线上营销带来新增长机会，直播入局更加丰富了内容阵地的生态繁荣。无论抖音还是懂车帝平台，主播数、开 ? 播场次、看播次数均呈现上扬态势，且红利期爆发过后，直播营销已演变为常态化。 汽车行业抖音直播概况 汽车行业懂车帝直播概况 主播数懂车帝主播数 主播数 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月1月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 抖音开播场次 懂车帝开播场次 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月1月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 抖音看播次数懂车帝看播次数 抖音看播次数 X X XX X XX X XXXXX X X X X X X 5月1月3月4月6月7月8月9月10月11月12月3月4月6月7月5月8月9月10月11月1月2月12月2月 5月 1月 3月 4月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 3月 4月 6月 7月 5月 8月 9月 10月 11月 1月 2月 12月 4 *数据来源：巨量算数2020.01-2020.12 捷达“1+6”达人种草 “ 1+6”连麦互动，圈层影响力最大化 品牌原生直播间累计观看人次92.8万奥迪经销商提高直播留存率 捷达“1+6”达人种草 “ 1+6”连麦互动，圈层影响力最大化 品牌原生直播间累计观看人次92.8万 奥迪经销商提高直播留存率 奥迪官方主播：专业解答实力圈粉 观看峰值:1000 音浪:9700+ 厂家齐入局，多方竞争愈发激烈 英菲尼迪“全民任务”引爆直播 英菲尼迪“全民任务”引爆直播 “英菲尼迪新车上市·415直播” 直播间观看256万人次，全网观看破千万 5 5 直购线上可直接下单、跳转商城/小程序/旗舰店，助力销售转化直播-直选-直购现代“秦直道”初步形成直播通过各大平台输出实况 与消费者积极沟通互动直选用户有明确的品牌、商品偏好 直接表达喜好，在线选择 直购 线上可直接下单、跳转商城/ 小程序/旗舰店，助力销售转化 直播-直选-直购 现代“秦直道”初步形成 直播 通过各大平台输出实况 与消费者积极沟通互动 直选 用户有明确的品牌、商品偏好 直接表达喜好，在线选择 “三直”行为促使直播常态化 6 6 古今何谓“秦直道”？ 古今 何谓“秦直道”？ 02 02 7 7 世界上公认的第一条高速公路 世界上公认的第一条高速公路 秦直道是什么？ ? 秦直道，是秦朝修建的军事交通工程 ? 秦始皇统一六国后为阻止和防范北国匈奴贵族的侵扰，令大将蒙恬率30万大军用两年多时间修筑而成 ? 全长736公里，是由咸阳通往北境阴山间最捷近的道路，大体南北相直， 故称“秦直道” 8 8 秦直道的三重意义 b.战术体系更完善 a.缩短日程，行军更高效秦直道的军事战略地位是指它在军事斗争中不是一 时一事， 一次战斗或一个战役的地位，而是指长远 a.缩短日程，行军更高效 的，关系战争全局胜败的地位和作用。直道修建在 正是有了这条秦直道，汉王朝的大军才子午岭主脉上，居高临下，控制子午岭山脉周围交 正是有了这条秦直道，汉王朝的大军才 通网络，成为边郡重镇和关中的天然屏障。 会像飞将军一样突然出现在匈奴骑兵面 会像飞将军一样突然出现在匈奴骑兵面 前，让他们措手不及。 “但使龙城飞将 在，不叫胡马度阴山”。著名的飞将军 李广从直道进军，杀得敌人闻名丧胆。 秦