市场营销学教学大纲.pdfVIP

市场营销学 Marketing 【课程编号】BJ26139 【课程类别】专业基础课 【学分数】3.5 【开课学期】第五学期 【学时数】70 【编写日期】2014-10-20 【适用专业】信息管理与信息系统本科专业 。 【先修课程】管理学、西方经济学 一、教学目的、任务 本课程的教学目的在于揭示市场营销活动的一般规律，使学生了解现代企业市场营销的 基本原理、策略和技巧，并初步具有分析和解决企业市场营销实际问题的综合能力，并培养 学生营销管理方面的基本素质，以适应企业营销与管理的需要。 二、课程教学的基本要求 市场营销学是一门理论性和实践性较强的应用科学，其核心是研究动态市场上企业的市 场营销问题。本课程中企业营销案例贯穿始终，课程中的方法和原理都具有可操作性。在教 学中应按照专业培养目标的要求，重点讲授本门课程的基本理论、基本方法，并注重学生基 本技能的训练和培养解决实际问题的能力。 1．知识、能力、素质的基本要求 掌握市场营销专业的基础理论、基本知