项目数据分析方法.pdfVIP

项目数据分析方法 一、定性数据分析法 定性数据分析法是在市场分析的基础上，用定性研 究的方法进行市场需求预 测和市场 占有率预测，进而预 测项 目的投资收益。 （一）市场试销法 市场试销法也称为销售试验，它是指试销商品向某 一特定的地区或在消费对象市场上进行销售试验，依据 试验资料进行销售预测。 市场试销法预测模型： Y=Q×N×D 式中，Y为年销售量预测值 ；Q为每单位用户年 内 平均消费量；N为整个市场的总用户数；D为用户重复购 买率。 （二）类比法 类 比法是遵循类 比原则，把预测 目标与其同类的或 相似的先行事物加 以对 比分析，来推断预测 目标未来发 展趋向与可能水平的一种预测方法。 类比法的类型主要有： 1．由点推算面 2．由局部推算整体 3．由类似产品类推新产品 4．由相似国外市场类推国内市场 德菲尔法是专业意见法的函询方式，征询专家小组 成员意见，经过几轮的征询反馈，使各种不同意见渐趋 一致，经过汇总和用数理统计方法进行分析，得出一个 比较统一的预测结果，供决策者参考。 （三）市场因素推算法 1．按照人 口数和消费水准两个基本因素来推算市场 需求量的公式为： S=j×g 其中：j表示人数或户数 g表示每人或每户消费水准及消费量 S表示市场需求量预测值 2．如果人 口数处于静态，消费水准是动态的，则 公 式改 为： n S= j×[ g×(1+x) ] 1 其中：x表示表示消费水准年成长率 1 n表示期数 （月或年） g表示基期消费水平 3．如果商品不是每人都需要的，应当调查需求者的 比率 （ f ），公式表示为： n n S=[ j×(1+x)×f ]×[ g×(1+x) ] 1 其中：f表示人 口数中消费者的百分比 x表示人 口年成长率 x表示消费水准成长率 1 f，x，g，x等参数可以用抽样调查法或专家预测法 1 来预测估算。 （四）马尔科夫分析方法 马尔科夫分析预测法是关于系统状态转移规律的数 学模型。它是一种关于事件发生的概率预测方法，是根 据事件的 目前状况来预测其将来各个时刻 （或时期）的 未来变化趋势及可能结果。 马尔科夫分析预测法模型设定被预测系统在 T时刻 i 所呈现的状态为 E，被预测系统共有 E， E，…，E共 i 0 1 n n+1个可能的状态。系统在 T时刻所呈现的状态仅与第 T-1时刻的状态有关，而与 T-2时刻及以前所处的状态无 关。经过较长时间的状态转移，系统所呈现的状态趋于 稳定，不再随时间推移发生明显变化，并与初始状态 E 0 无关。 将系统从状态 i出发，经过 K步转移到状态 j的概 率称为转移概率，记作 P ，将转移概率 P 为元素的矩 ij ij 阵称为马尔科夫链的 K步转移概率矩阵，记作 P(K)。当 转移步数 K=l时，转移概率矩阵称为一步转移概率矩阵， 记作 P(l)， 简记为 Po用矩阵表示为： 在转移概率矩阵中，所有