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中国人民大学出版社 中国人民大学音像出版社 管理经济学——理论、案例与实务 第12章 企业产品定价实践 北京科技大学 陈建萍 企业产品定价实践演示文稿 当前第1页\共有33页\编于星期日\18点 优选企业产品定价实践 当前第2页\共有33页\编于星期日\18点 第12章 企业产品定价实践 当前第3页\共有33页\编于星期日\18点 11.1定价目标 当前第4页\共有33页\编于星期日\18点 定 价 目 标 以维持企业生存为目标 面临困难时的短期目标 以追求利润最大化为目标 占有竞争优势地位时采用 以保持和提高市场占有率为目标 实行低价抢占市场 以应付或抑制竞争为目标 适用实力雄厚的大企业 以树立企业形象为目标 实行优质优价 当前第5页\共有33页\编于星期日\18点 成本加成定价的基本方法 成本加成率的确定 成本加成定价法的评价 11.2成本加成定价法 当前第6页\共有33页\编于星期日\18点 1.成本加成定价的基本方法 估算企业生产和销售某种产品的平均变动成本（AVC）； 估算出固定成本，并按照产品产量将固定成本分摊到单位产品上，由此计算出平均固定成本(AFC)； 将平均变动成本和平均固定成本相加，得出平均总成本(AC)； 以平均总成本的一定比例即成本加成率作为企业目标利润率核算出目标利润，再加上平均总成本，得到产品价格。 例12－1 (P285) 当前第