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专题四媒体载具评估;在选定媒体种类后进行;定性评估：媒体在说服力上的效果;定性评估;接触关注度;编辑环境;定量评估;日记法;从整体的角度去了解家庭与个人的整体收视情况，主要的意义在于对不同市场、不同期间收视状况的了解;收视率:暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率.(家庭收视率、个人收视率）;;收视人口：; 从电视经营上;目标收视率:暴露于一个特定电视节目的目标消费者占整体目标消费人口的数量。;目标收视人口:;;传阅率;报纸和杂志;户外媒体评估;网络媒体评估;投资效率评估;A节目CPM＝（A节目广告单价/收视人口）×1000;A节目CPM＝（5/（2000×1%））×1000＝250元;B杂志CPM＝（10/（10×4）×1000＝2500元;收视点成本CPRP:对不同节目，每购买一个收视点所需花费金额;A节目CPM＝（5/（2000×1%））×1000＝250元;主要作用在于比较;CPR不能用在跨地区的比较上，在跨地区比较时一般用CPM;销售线索成本CPL;媒体Ａ：费用120000，曝光数5000000，点击数50000，点击率1% ;浪费率＝１－品牌目标消费者接触人口/载具受众人口;例Ａ节目受众人口150万，其中品牌目标消费者接触人口30万，浪费率为：;干扰度＝广告长度（页数）/节目长度（刊物页数）;忠诚度＝受众平均接触次数/载具露出次数;央视索福瑞;第三方监测