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护肤行业的8大产品趋势 在4P当中，首要一个是“产品”。在中国的美妆行业中，产品设计是营销当中最困难的，不仅仅是由于技术、也是由于国内的行业积累还不够年头、人才储备还不够多。这也是我前几年工作中觉得特别圆满，没有深化讨论的地方，最终在这段时间，可以好好反省和琢磨一下产品本身。下面就是我给大家带来护肤行业的8大产品趋势，欢迎大家阅读!  1. 细分  细分绝不是一个新词，但却是最基本的产品趋势。一方面，由于消费者的需求在不断升级和细分;另一方面，品牌也要赚更多钱，就必需制造更多的细分需求，这点在商品经济中也无可厚非。  细分，有三个方向横向、纵向和广度。  横向细分：是产品效果的细分。  上世纪80年月，护肤品只是简洁的滋润功能，但历经三十年演化，如今的护肤品功能已经细分为8大类基础滋润、补水保湿(又可分为基础保湿、控油保湿、加倍保湿等)、美白(又可分为基础美白、淡斑祛疤、祛黄气等)、防晒、抗老(又可分为抗皱、抗细纹、紧致、抗氧化)、抗敏(又可分为舒缓、健肤、去红血丝等)、毛孔管理(又分为对抗油性毛孔、干性毛孔两类)、祛痘(又分为基础粉刺、炎症痘痘、祛痘印等)。  护肤功能的细分，促使品牌的产品线不断拓宽。横向细分的典型是韩国品牌，产品线普遍比较宽;而与此相反，欧美品牌的产品线普遍比较窄、简洁。正是由于早期欧美品牌在产品线设计上的大大咧咧，才让韩国品牌和本土品牌有机会挖掘细分市场的商机。  纵向细分：是护肤步骤的细分。  相信大多数人小时候就是洗脸+加涂美加净吧?现在，连女汉子都得用至少7个步骤吧卸妆、洁面、爽肤、精华、眼霜、乳液、防晒。假如你去看韩国的美妆节目Get it beauty，确定会非常佩服，一个15岁的小姑娘怎么就那么淡定、娴熟地用多达10个护肤步骤?前两年欧莱雅推出了肌底液，也算是给整个行业供应了福利，瞧，护肤步骤又多了一步。  护肤步骤的细分，也在促使品牌的产品线不断加长，从面部护肤延长到全身各个部位的护理。纵向细分的典型也是韩国品牌。而欧美品牌当中，The body shop是个异类，产品线长度和韩国有一拼。  广度细分：消费群细分。  其实广度这个词不肯定精确，但我临时找不到更精确的词。三十年前，护肤只是成年女性的事，如今已经消失特地针对孩童、青少年、成年女性(轻熟龄女性、熟龄女性)、男性的品牌。估量将来会消失针对女博士的开个玩笑J  “细分”引起了整个行业的变革。它影响了我们如何界定消费者需求、如何设计消费者调研的问题、如何确定市场讨论的范畴、如何设计产品线结构、如何开发新品、如何进行推广、如何促销卖货等，从头到尾的营销活动。假如我们没有看到、或者没精力去挖掘“细分”趋势，还是如以前一样大大咧咧、模模糊糊的开发产品，可能最终还是铺张银子(当然，假如不行惜老板的银子，请连续大大咧咧哈)。  2. 融合  也可以叫做“简化”或“多效”。这是与“细分”相反的一种产品趋势。它是基于人类的天性“贪欲”而产生，与“细分”一样，分为纵向和横向融合。  纵向融合：是产品效果的融合，也就是多效合一。  韩国品牌几乎都会有一条特地的产品线，叫做多效合一系列。而在中国大众市场上，玉兰油多效修护霜则矗立十年不倒，至今仍是爆款。其实，多效合一主要还是在大众护肤市场比较流行，虽然高端品牌也慢慢推出一些多效合一的单品，但还很少有品牌推出完整的系列。  横向融合：是护肤步骤的融合。  卸妆和洁面合二为一、面霜与面膜合二为一、精华与面霜合二为一、精华与面膜合二为一，这些在韩国市场上已经流行起来。欧美的高端品牌中也有此类现象。  “融合”对于整个行业的影响，虽然比不上“细分”，但也不容小觑。许多本土品牌其实就是利用这一点PK过国际品牌，但这只是一个讨巧的路子，由于竞争到了最终，还是要比“是不是名副其实”，究竟许多时候，多效合一只是个噱头。  3. 设计  “设计”这个词在这两年越来越火。设计的本质作用，还是为了节约推广成本。当行业竞争到如今这般近身厮杀的白刃战，设计充当了堪比迫击炮的关键作用。设计，并非简洁的包装设计，还包括内容物型态设计、剂型设计、香味设计、肤感设计等一系列与顾客触觉、嗅觉、使用感受、心理作用相关的元素。  首先，包装设计以韩国品牌为代表，愈来愈精益求精。  这不仅是添一两笔花草素描、漫画人物、明星大头像而已，还包括整个结构的变化等。包装设计大约有6点趋势：  (1)拟态化仿照生物型态。请大家自己上网查一下韩国各式各样可爱的包装型态。  (2)结构更加稳固、平安和舒适这方面理性的欧美品牌做得更好。  (3)借用帮助包装帮助包装有时候是一种无奈的选择，假如本身包装已经做得很好，为什么还需要帮助包装?除非是想做限量版的产