《中外广告史》 课程标准.docVIP

《中外广告史》课程标准 课程类别：理论课 适用专业：广告学 授课学院：传媒学院 学分学时：3/48 1．课程性质和课程设计 1. 1课程定位与作用 （1）课程的定位 ：课程是广告专业的专业基础课 （2）课程的作用：本课程是广告专业的基础课程之一，通过课程的学习，使学生对中外广告的发展历史有比较清楚的认识与了解，并能掌握广告发展中带有共同规律的宝贵历史经验，探讨广告发展中有意义的问题，为学习广告专业的其他课程打下良好的基础。 （3）与其他课程的关系： 本课程开设第一学年第一学期 前导课程：广告学概念、广告文案写作、广告职业与法规道德等。 后续课程：广告调查与效果评估、广告设计、市场营销学、广告经营与管理、品牌策划与营销等。 1.2课程设计理念 本课程以培养学生能力、素质为目标，从介绍中外广告历史发展让学生掌握广告发展规律，以史为鉴，通过欣赏历史上优秀广告作品总结出广告设计的心得与体会，为学生可持续发展奠定良好的基础。 1.3课程设计思路 从广告传播的信息传递、促进销售、文化传承三个方面探析广告发展的社会意义和历史意义，在突出广告传播的信息承载这一基本功能的同时，该课程还强调广告传播的经济功能、政治功能与文化功能，在不同时期广告发展背景的介绍和具体广