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本书共分为上、中、下三卷。上卷旨在探明灾后游客到灾区旅游的心理，为灾后旅游恢复营销策略的制定提供理论基础。通过深入研究严重自然灾害发生后游客流失的原因，以及造成游客到灾区旅游的意愿降低的主要因素，构建了一个影响灾后游客旅游意愿的综合影响模型。中卷基于上卷的研究成果，旨在探析灾后游客赢回策略及策略效果。通过引入相应的旅游恢复营销策略，深入研究了恢复营销策略与市场恢复绩效的关系，同时，还针对灾害地区中未受灾景区的旅游恢复进行探究，解析了未受灾景区旅游受到影响的原因，并提出了相应的恢复营销策略。下
旅游景区灾害危机与恢复营销策略研究：基于汶川大地
震：全3册
李蔚，李悦，刘世明 主编
2017-12
图书在版编目（CIP ）数据
旅游景区灾害危机与恢复营销策略研究：基于汶川大地震：全3册/李蔚，李悦，
刘世明主编.
--北京：企业管理出版社，2017.12
ISBN 978-7-5164-1164-3
Ⅰ.①旅… Ⅱ.①李…②李…③刘… Ⅲ.①旅游区-突
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