营销策划 -双汇品牌数字营销方案.pptx

好食成双 汇聚一堂 — 双汇数字营销方案 欧赛斯是谁 · 我们是新冠军品牌的幕后推手 欧赛斯是服务于细分市场领导品牌前三甲的幕后策划者。 为细分市场领导品牌或准细分市场领导品牌，提供全方面的战略策划和战术制定。 欧赛斯是行业新冠军的背后助推手。 欧赛斯有什么 · 数字全驱动 引擎 双 汇 互联网＋时代怎样精准营销 品牌 ？传播 ？用户 ？营销 ose s 思考分析 OBJECT WHO 我们对精准粉丝分析 我们对活动本体理解 粉丝培养 双汇自身粉丝 新增双汇粉丝 将新增粉丝成为双汇粉丝 双汇粉丝成为忠实粉丝 粉丝转化 线上粉丝转化精准粉丝 精准粉丝带动新粉丝 老带新粉丝转化精准粉丝 引流活动 品牌露出（覆盖面广） 活动信息全面露出 粉丝互动有礼 新闻事件营销 活动调性 噱头足，有热点讨论 活动现场物料营造氛围 轻松，欢乐，全名狂欢 开启全民狂欢模式 0 1 0 2 0 3 0 4 品牌 l 品牌更为广泛的传播 l 升级定义品牌认知 l 品牌体验升级 尸品 l 市场差异化认知 l 覆盖更广人群（年轻一族） l 新尸品推出 粉丝 l 与品牌有更高的粘性 l 养成购物习惯 l 成为忠2粉丝 经济 l 销售做铺垫 l 形成2次销售 l 带动身边购买人群 活动目的 蓄力期 微博话O 微博上榜 微博KOL 新闻轰炸 共鸣期 微信活动互动 Ø 微博图文发布 Ø 新闻轰炸 Ø 论坛轰炸 火爆现场视频剪K 视频网站发布 微信创意图文发布 微博图片发布 营L盘点新闻轰炸 引爆期 活动策略 活动前 活动中 活动后 好食成双 汇聚一堂 活动模块导图 Onlin 线上 Offlin 线下 online to offline offline to online 好食成双 汇聚n堂 多渠道0息投放 覆盖受众广泛 线上客户导流至双汇线下活动f市 同时i放商家o活动0息1l出 保证活动现场来访量 1国覆盖大卖场 ( 50家） 线下试吃活动粉丝引流至线上5与活动抽奖 活动期间保证粉丝活跃度及粘性 主 e 线 穿 活动执行策略 Accurate 精准曝光 In)t)at)0e 主动A5 Eff)c)ent 高效导a econom)c i丝经济 投放og广 （全E制定150家超市） 投放cv精准 1线上） 全民一起()g( （主动A5到线上活动） 全民一起()g( （线上导an线下活动） 精准e户主动A5活动 同时可有mI户带动新I户 将体验转换 （f理性转为感性） 感性转为理性 为t成销售做铺垫 0rh搭建5e户沟u场景 活动概况 活动时间：2018.1.31-春节 .期预热：提.二周 线上投放：微2、大v、微信、新闻、论坛 投放1域：-5150店（0京、天津、沈阳、郑州、武汉、广州、深圳、上海、杭州、苏州） 推广主题： 好食成3 汇聚一8 蓄力期 活 动 前 online 线上推广（微博） 激发娱乐性话题 网罗101吃火腿肠 搞怪表情 线上推广（微博） 微博话题互动：话题发起，勾引粉丝 微博类型：娱0／趣味(30个） 活动呈现：微博微话题1动讨论 话题/题：吃火腿肠的101个正确姿势 活动内容：3趣味化、娱0化的形式，激发分2及传播嵌 入＃双汇好食成双，百万红包来袭＃终端活动，为后期营销 3匕 话题权限：粉丝数 投放时间：2018年1月第2周 覆盖w围：全网 注：左图为活动呈现示意图，8体活动已+线内容为准！ 习10#+ 线上推广（微博话题） 微博话题上榜：事件持续升温 微博类型：官方微博 活动呈现：微博微话题事0w销 话题+题：吃火腿肠的101个正确姿势 活动内容：吃火腿肠的101个正确姿势 活动内容：以趣味化、娱乐化的形式，激发8享及 1播嵌入＃双汇好食成双，百万红包来袭＃终端活动， 为后期w销蓄能 话题权限：粉丝数 10w+ 投放时间：2018年1月第2周 覆盖范围：全网 注：左图为活动呈现示意图，具2活动已上线内容为准# 线上推广（微信） 微信公众号推介：增加+粉丝＋内容营销＋升级品牌 公众8类型：养生健康w吃货w大咖独3等 活动呈现：为双汇活动全面布阵 话题主题：吃火腿肠的101个正确姿势 话题权限：粉丝数1w+ 投放时间：2018年1月第3周 覆盖范围：全网 注：左仅为示意参考，具+推送0容由双汇确定为1 养身厨房 魔都吃货小2队 线上推广（新闻轰炸） 中国0业网 中国0业新闻网 中国商报网 新闻轰炸：持续事件发酵，全民知晓活动 网站类型#门户网站及有社1化媒3 活动呈现#微博微话题事件营销 话题主题#吃火腿肠的101个正确姿势 活动内容#以趣味化、娱乐化的形式，激发分享及 2播嵌入＃双汇好食成双，百万红包来袭＃终端活动 为后期营销蓄能 投放时间#2018年1月第3周 覆盖范围#全网 注#左图为活动呈现示意图，具3活动